O novo momento da campanha institucional “Mude um Hábito”, da Unimed-Rio, desenvolvida pela agência Binder para os planos de saúde e odontológicos, tem como mote a celebração do carioca, de seu sorriso e do seu estilo de vida saudável.
“Em 2018, a campanha ‘Mude um Hábito’ convidou o carioca a aproveitar a cidade”, explica Tatiana Rodrigues, Diretora de Arte da Binder. “Agora, o carioca já aproveita a vida outdoor e saudável oferecida pela cidade, e é este o foco escolhido para a campanha neste ano. A ideia é celebrar o carioca e seu lifestyle. Para isso, nossas peças de mídia trazem frases que retratam esse dia a dia próprio do Rio de Janeiro”, diz.
“O carioca é o povo que mais se orgulha de si mesmo, e a Unimed-Rio tem uma grande satisfação em poder exaltar essa autoestima. Por isso, escolhemos para esse novo momento da “Mude um Hábito”, formas de destacar o modo espontâneo com que o carioca leva a vida, incentivando a adoção de hábitos saudáveis”, diz Mauro Madruga, Superintendente de Mercado e Operações da Unimed-Rio.
Para a campanha dos planos de saúde, foi escolhido o slogan “Este é o plano do carioca”, acompanhado por frases como “Conhecer a cidade mais do que os apps de trânsito”, “Não deixar para amanhã a praia que dá pra pegar hoje”, “Ligar o despertador só para aproveitar o dia”, “Assistir mais pôr do sol que série” e “Desligar a internet e se conectar à natureza”.
Para esta ação, as peças de mídia serão expostas em painéis nas estações de metrô e no NorteShopping, TVs de elevadores em prédios comerciais, bancas e em um painel DOOH na Cidade da Artes. Também farão parte da campanha inserções nas rádios Antena 1, Band News e Jornal do Brasil, com boletins diários contendo dicas sobre como levar uma vida mais saudável, além do envelopamento de ônibus e o patrocínio do bicicletário do Shopping RioSul.
A campanha para o plano Unimed Dental exalta a alegria do carioca, com o slogan “Carioca sorri”, acompanhado pelas frases: “Quando o feriado cai na sexta”, “Quando a previsão de frente fria estava errada”, “Quando o mate da praia vem com aquele chorinho.”
Para a campanha, as peças de mídia estarão em busdoors em toda a cidade, nas sancas internas nos vagões do metrô e em painel no Park Shopping, em Campo Grande. Também haverá ação de patrocínio do programa de Isabele Benito, na Radio Tupi, com dicas para cuidar da saúde dental, e a veiculação de anúncios em revistas dos grandes condomínios da Barra da Tijuca.
A comunicação veiculada hoje, 1º de abril, terá peças de mídia em estações e trens do metrô, inserções em rádios e até envelopamento de ônibus.
Ficha Técnica:
Anunciante: Unimed-Rio
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Tatiana Rodrigues, Marcos Becker
Direção de Arte Digital: Rafael Massena, Alex Paulo
Redação: Alex Bittencourt e Luiza Vasques
Atendimento: Renata Barbosa, Glaucia Machado
Mídia: Alessandra Amorim
Produção Gráfica/Art Buyer: Marcello Pignataro, Gabriela Cardoso
Produção de Fotos: Ana Catarina Teles | Assistente: Anna Verônica Ribeiro
Manipulação: Guilherme Machado
Produção Áudio: Sonido
Aprovação/Cliente: Mauro Madruga, Rafael Oliveira, Débora Nassif, Mariana Ferreira