A BETC coloca no ar uma nova campanha para Peugeot, num modelo inédito do Facebook. A montadora utilizou o Anthology – programa de branded content do Facebook que une arte e ciência para contar histórias de marcas nativas no news feed, com os hábitos dos consumidores da plataforma no centro do processo criativo. Para o lançamento da nova série especial do modelo 208 “In Concert”, a BETC atua em parceria com o Facebook Creative Shop e a VICE Brasil, que juntos criaram a série documental “Próxima Parada”.
A primeira fase da campanha trará três documentários contando a saga do produtor musical Mauro Farina para conhecer novos talentos, conversando com artistas que mudaram seus rumos em busca do reconhecimento. “A música está diretamente ligada ao carro, que conta com um novo e potente sistema de som. Já temos uma história de sucesso com o Facebook em outros lançamentos e estamos sempre buscando com eles soluções criativas e inovadoras para falar com as pessoas que são importantes para nós”, afirma Frederico Battaglia, diretor de marketing da Peugeot no Brasil.
A campanha traz um conteúdo pensado para ser consumido nativamente no news feed das pessoas, da mesma maneira que elas estão acostumadas a acompanhar as histórias publicadas por seus amigos ou celebridades. “Colocar o Peugeot 208 In Concert como fio condutor foi muito pertinente. Conseguimos criar histórias envolventes com o Mauro Farina, um produtor caça-talentos, onde todos buscam um resultado surpreendente. Criatividade, ineditismo e assertividade estão na fórmula dessa campanha”, conta Erh Ray, co-presidente da BETC.
O Anthology explora o branded content para gerar resultados de negócio ao anunciante, no lugar de tentar replicar no Facebook o conteúdo pensado para outras mídias. “A rejeição do público por formatos de propaganda já antigos torna crucial a entrega de um conteúdo cada vez mais relevante para quem é impactado. Esse é o grande desafio para marcas que já perceberam a mudança, e Peugeot é uma delas”, diz Murilo Megale, criativo responsável pelo projeto na VICE.
Na série será utilizado um formato de storytelling + storyselling, possível graças à tecnologia de mídia do Facebook que leva o consumidor por todo o funil de compras, contando histórias pensadas para o news feed de cada pessoa, sem esquecer de gerar resultados reais de negócio. Dessa maneira a Peugeot começa a jornada apresentando o mini-doc com o produtor, em um segundo momento o clipe da banda, e num terceiro convida o usuário a conhecer o novo carro em uma de suas concessionárias através de um formato de carrossel.
“O Anthology junta as maiores marcas e agências do mundo com os melhores contadores de história do mercado e a tecnologia avançada com alcance em massa do Facebook e Instagram. O resultado final é bom para todos — especialmente para as pessoas que acessam seus feeds todos os dias buscando, antes de mais nada, boas histórias” explica Cris Dias, Líder do Creative Shop Studio na América Latina.
FICHA TÉCNICA
Agência: BETC São Paulo
Marca: Peugeot do Brasil
Título: Próxima parada ep.1
Direção de Criação: Erh Ray e Rodolfo Barreto
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Criação: Erh Ray, Rodolfo Barreto, Ricardo Velasco, Daniel Schiavon, Cristiano Bernardo, Gustavo Guives, João Pedro Queiroz, Nathalie Lourenço e Raquel Fernandes.
Marcas e Negócios: Waleska Bueno, Camilla Braga e Marcelo Bocchini
Produção/RTVC: Teteu Savioli e Patricia Mota
Estratégia e Gestão de Dados: Rodolfo Marques e Felix Fontes
Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi e Carolina Crastechini
Aprovação cliente: Frederico Bataglia e Alessandra Souza
Produtora: Vice Brasil
Produtora de Audio- Comando S
VICE Brasil
Criação: Gabriel Klein, Murilo Megale
Diretor: David Feldon
Diretor de Fotografia: Chris Melo
Produção Executiva: Tati Medeiros e Roberta Cunha
Atendimento Produtora: Patricia Sena
Edição: Tiago Feliciano
Coordenação de Pós: Felipe Brancaglion
Finalização – Correção de Cor: Julio Saez
FACEBOOK
Creative Shop : Cris Dias
Client Partner : Victor Figueiredo
Client Solutions Manager : Marcos Pires