Trazendo mais um tema de conscientização social, o Burger King apresenta sua nova campanha, que tem como objetivo conscientizar os seus consumidores de que toda opinião é bem-vinda, sendo positiva ou não, mas o preconceito, jamais. A nova comunicação cinta com assinatura da agência DAVID.
Com a proposta de trazer à tona o tema que é sério, a marca ousou mais uma vez, utilizando como estratégia o Marketing Reverso e deu voz ao seus haters. O BK mostra que não tem medo de expor críticas recebidas nas redes sociais, uma vez que estas se tratam de opiniões das pessoas. Em seguida, traz comentários de usuários que abordam diferentes preconceitos, para reforçar que uma de suas piores formas é aquela disfarçada de opinião.
“Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado. Por isso não medimos esforços para mostrar que todos são bem-vindos e entendemos que cada um tem uma opinião diferente. Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.
De acordo com a pesquisa do Ibope Inteligência, dados mostram que 7 em cada 10 brasileiros já fizeram comentários preconceituosos e ainda, dos 83% que se declaram não preconceituosos, 72% já fizeram algum comentário ofensivo. “Esses números reforçam o objetivo da nossa campanha que é o de continuar buscando uma maior conscientização das pessoas e o apoio a diversidade” comenta o executivo. É a primeira vez que o Burger King se utiliza desse recurso de marketing reverso no Brasil.
O vídeo começa com posts críticos de consumidores ao BURGER KING®, enfatizando que se trata de opiniões. Em seguida, foram selecionadas frases preconceituosas, todas reais, que aparecem no vídeo para ilustrar que se trata de preconceito. E encerra: “Opiniões são sempre bem-vindas. Preconceito, não.”
“Entendemos que uma das piores formas de preconceito é aquela disfarçado de ‘opinião’. E para chamar a atenção a isso, trouxemos opiniões negativas da marca comparados à comentários preconceituosos que circulam nas redes sociais. O Burger King não tem medo de dar a cara a tapa, principalmente se for em prol da tolerância e da diversidade”, diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.
O Burger King não está sozinho nessa causa. Para dar mais força em um assunto tão delicado e que precisa ser discutido, a marca conta com a parceria de três ONGs: AZMina, instituição que produz conteúdo sobre a luta das mulheres; CEERT, instituição voltada para a promoção da igualdade de raça e de gênero; e a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOGLBT).
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: DAVID SP
Cliente: Burger King
Título: BK Opinião x Preconceito
Produto: Institucional
Managing director: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redator: Lucas Vigliar, Bernardo Tavares
Diretor de arte: Thiago Ferreira
Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Silvia Neri, Brunno Cunha, Gustavo Viola
Edição: Rubens Angelo
Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Juliana Chediac, Roberta Magalhães e Martina Adati
Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva e Bruno Gomiero
Social media: Lucas Patricio
Mídia: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Renata Oliveira e Carina Marcal
Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Aprovação cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Stephanie Pellin, Bruna Yoshida e Mariana Santos
Produtora: Movee
Diretor: Rubens Angelo
Produtores executivos: Rubens Angelo
Atendimento: Beatriz Godoy
Finalização: Rubens Angelo
Animação: Rubens Angelo e Beatriz Godoy
Produtora de som: Punch Áudio
Produtores: Mariano Alvarez
Coordenação: André Namur
Atendimento: Lili D. Aragoni
Coordenação: Karina Coviello e Mariana Borba