Da esquerda para direita: Jonatas Rocha (diretor de marketing da Melitta); Livia Marquez (CMD da Convert); Antonio Fadiga – em pé (sócio presidente da Artplan); e Gláucia Montanha (CEO da Artplan) / Créditos: divulgação Grupo Dreamers
A Artplan e a Convert foram escolhidas para conduzirem a estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil. As duas agências, que fazem parte do Grupo Dreamers, passam a atuar de forma complementar como uma única frente, unindo estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance, com foco em fortalecer o posicionamento da marca e ampliar a eficiência dos investimentos em comunicação.
A Artplan é responsável pelo planejamento estratégico da marca e pela criação das campanhas institucionais. Já a Convert lidera a estratégia digital, contemplando dados, criação, conteúdo e mídia, além de assumir a gestão das redes sociais da marca
Em um mercado de alta penetração com presença em mais de 95% dos lares brasileiros e marcado pela atuação de marcas fortes e relevantes, o objetivo das agências será equilibrar construção de marca, presença institucional e geração de valor, reforçando diferenciais como qualidade, tradição e proximidade com o consumidor.
“Estamos estruturando um modelo de comunicação mais integrado e orientado a resultados, que combina construção de marca e eficiência. A atuação complementar da Artplan e Convert nos permite conectar estratégia, criatividade, dados e performance, garantindo consistência na presença da Melitta e maior capacidade de responder a um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo”, afirma Jonatas Rocha, diretor de Marketing da Melitta.
“Assumir a comunicação da Melitta significa trabalhar uma marca que faz parte da vida das pessoas há gerações. Nosso papel é evoluir esse legado, fortalecendo o posicionamento e garantindo consistência em todos os pontos de contato, para que a marca siga relevante culturalmente e, ao mesmo tempo, cada vez mais estratégica para o negócio”, afirma Gláucia Montanha, CEO da Artplan.
A operação contará com times dedicados e um modelo flexível, capaz de evoluir conforme as necessidades do negócio e os objetivos estratégicos da marca.
“Na Convert, nossa atuação conecta conteúdo, mídia e performance a uma lógica de negócio orientada por dados. O trabalho para Melitta parte do entendimento profundo da jornada do consumidor para transformar presença digital em geração real de demanda, otimizando cada ponto de contato e tornando o investimento mais eficiente ao longo de todo o funil”, comenta Lívia Marquez, Chief Managing Director da Convert.