Enquanto o mercado debate algoritmos de Instagram e tendências de TikTok, um fenômeno digital está acontecendo no silêncio de uma aba que a maioria ainda não explorou. É o que defendem os fundadores da Antro, hub de entretenimento e mídia que nasce da experiência de profissionais que atuam na linha de frente da internet há mais de uma década e aposta em “desobediência criativa” para conectar marcas à cultura digital com criação de conteúdo, amplificação e distribuição proprietária.
“A Antro não nasceu de um plano de negócios. Nasceu de mais de uma década vivendo a internet brasileira por dentro, fazendo meme antes de meme virar mídia, construindo comunidade antes de comunidade virar buzzword. Nosso papel é transformar essa leitura em criação, distribuição e resultado. Se o mercado vai pela cartilha, a gente vai pela cultura”, afirma Gabriel Felix, sócio-fundador e líder criativo da Antro.
Com liderança em São Paulo e operação em todo o Brasil, a companhia reúne mais de 20 profissionais e estrutura sua atuação em três frentes: Creative Club, Hub de Amplificação e Comunidades & Performance. Segundo a empresa, a operação cobre da concepção à entrega e distribuição dos projetos, com produção de conteúdo, war rooms para ativações em tempo real, consultoria criativa em entretenimento e uma estrutura própria de mídia e comunidade.
A Antro opera mais de 60 canais multiplataforma, com comunidades que variam de 30 mil a 7 milhões de seguidores por ativo. Os canais somam mais de 1 bilhão de visualizações mensais e alcançam mais de 200 milhões de contas por mês. O ecossistema inclui propriedades como a SAM (South America Memes), “o maior canal de entretenimento e memes do Brasil”, com mais de dez anos de atuação e mais de 10 milhões de seguidores multiplataforma, além de comunidades como Pack de Figurinhas, Leia & Sinta e Status do Dia.
Segundo Felix, a SAM não é apenas um canal de memes, “é um ativo cultural”. Nascida em 2015, a página foi o primeiro canal de memes a atingir 1 milhão de inscritos no YouTube no Brasil e o primeiro grupo público do Facebook a alcançar 1 milhão de membros no país. Hoje é “o maior canal de memes autorais do mundo” no TikTok, com mais de 6,9 milhões de seguidores. Em 2020, Gabriel representou a página em um encontro global de criadores de memes organizado pelo Instagram, onde conversou diretamente com Mark Zuckerberg, um reconhecimento de que a cultura de memes é uma forma de expressão e comunicação tão relevante quanto qualquer outro formato de mídia.
A Antro apresenta a SAM como seu principal motor de amplificação. “O ativo conecta campanhas à linguagem nativa da internet, traduzindo lançamentos e ativações em formatos que o público não pula, porque foram feitos por quem vive dentro da cultura, não por quem tenta imitá-la de fora”, explica Felix.
Juny Santana, sócio e líder executivo e comercial, diz que a trajetória de adaptação ao longo dos últimos anos foi decisiva para a criação da empresa. “Tivemos que nos reinventar muitas vezes ao longo desses anos. Antes de a Antro ser criada, começamos a bater na porta das agências, lá em 2017, e grande parte delas nem sabia o que era ‘meme’ ou como usar o viral dentro de uma estratégia digital. Hoje o mercado se adaptou e entendeu, assim como a gente”, explica.
Além de Gabriel Felix e Juny Santana, a Antro é liderada por Wangler Bastos (sócio e líder de marketing).
Gabriel é fundador da South America Memes e idealizador do MemeAwards, a premiação que reconheceu criadores de memes como profissionais da comunicação pela primeira vez no Brasil. O profissional tem passagens por TikTok Brasil e também é sócio de Onda Digital. Wangler atua há dez anos na gestão da SAM e tem trajetória ligada à construção de comunidades e conteúdo viral, com passagens por LOUD e W7M. Juny passou por Casseta & Planeta e Desimpedidos, e participou do desenvolvimento de mais de mil campanhas digitais ao longo da carreira.
Entre os clientes iniciais da Antro estão KaBuM!, W7M E-Sports, Mentos e Serasa.
