A Boehringer Ingelheim Saúde Animal anunciou uma parceria com o cantor Sorocaba para promover o antiparasitário Ivomec. A ação faz parte da campanha de master brand anunciada recentemente pela marca, cujo conceito e operacionalização foi realizada em parceria com a Sallero, agência de Live Marketing, Digital e Mídia.
Trabalhada nacionalmente ao longo de 2019, a comunicação da campanha aposta numa abordagem emocional, resgatando a tradição ao se apropriar de Ivomec como um verbo ou adjetivo – “Eu Ivomeco”, Tu Ivomecas”, “Ivomec você também.
“O medicamento fez parte da história do gado no Brasil e da minha história também, pois era um momento muito bacana que eu passava com o meu avô”, comenta o cantor Sorocaba. “Nessas ocasiões, a gente reunia os amigos, preparava um churrasco e sempre vinha uma dupla tocar violão. Era quase um ritual que acontecia de tempos em tempos”, conta.
Com presença ativa em mídias off e online, a campanha contempla a produção de jingles e spots exclusivos interpretados pelo cantor Sorocaba para rádios das principais regiões pecuaristas do Brasil, além de presença nas redes sociais com o “Desafio Ivomec”, a fim de gerar awereness por meio da utilização de Ivomec como verbo ou adjetivo pelos internautas. Já o visual da comunicação é ilustrado pela “Cabeça do Boi Ivomec” que está presente nos PDVs, adesivos, kits para influenciadores, placas de fazenda e hotsite da campanha.
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