A Agência Ecco acaba de reconquistar a conta de Dr. Scholl’s Brasil, referência em cuidados para os pés. A parceria volta com uma proposta renovada: reforçar a presença digital da marca no país, agora com foco no TikTok e na conexão com o público jovem.
A marca passa por um momento de renovação, com novidades em produtos e comunicação que fortalecem sua conexão com os consumidores. Além disso, de acordo com Jackeline Niehues, CEO da Dr. Scholl’s no Brasil, houve também mudanças na gestão do fundo americano que detém a marca, trazendo uma proposta diferente de relação com o público e fortalecendo o reposicionamento estratégico dela no país.
Segundo a agência, a escolha do TikTok reflete a força da plataforma junto às novas gerações, que a utilizam como principal espaço de descoberta e conexão. Para a Ecco, essa é a oportunidade de traduzir a tradição de Dr. Scholl’s para uma linguagem nativa, capaz de aproximar a marca de consumidores que valorizam autenticidade, leveza e praticidade no autocuidado.
O cenário competitivo reforça a importância dessa movimentação. Marcas consolidadas no segmento de cuidados pessoais já disputam espaço na rede, mas ainda de forma tímida ou pouco adaptada ao estilo da plataforma.
Mais do que ampliar o reconhecimento entre consumidores jovens, o reposicionamento coloca a Dr. Scholl’s como uma aliada no autocuidado cotidiano, tratando de forma leve e natural temas que costumam ser deixados de lado na comunicação.
A retomada da conta marca uma nova fase na história da marca no Brasil. Ao assumir o desafio de traduzir sua tradição para um ambiente dinâmico e em constante transformação, a Ecco coloca a Dr. Scholl’s em sintonia com um dos canais mais relevantes da atualidade, abrindo caminho para uma conexão duradoura com as próximas gerações.