O vidro é um resíduo altamente reciclável. Seu reuso e reciclagem reduz o consumo de energia, a extração de matéria-prima e emissões de CO2 na atmosfera, a extração de matéria-prima e emissões de CO2 na atmosfera, além de diminuir o depósito de resíduos de vidros nos aterros sanitários, e gerar empregabilidade para milhares de famílias. Pensando nisso, a ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas lança o filme “Caminho da Garrafa”, com o objetivo de conscientizar a população e comerciantes sobre a importância da separação de embalagens e da coleta seletiva. A peça desenvolvida pela Giusti, em parceria com a produtora 2291 Conteúdo, é parte da comunicação estratégica do “Primeiro Relatório Sustentabilidade ABRABE”, lançado nesta semana com o objetivo de mapear e impulsionar as iniciativas e as práticas ESG dentro do setor de bebidas alcoólicas.
O filme, com pouco mais de 2 minutos, mostra o caminho de uma garrafa de vidro, pós-consumo. O trajeto inicia na mesa de um bar, seguido do descarte correto e consciente desta embalagem, que é coletada por uma cooperativa de reciclagem. Ao chegar nesse ator da cadeia, ela é colocada numa esteira de triagem de materiais recicláveis e, em seguida, encaminhada para uma empresa processadora de vidro. É lá que a protagonista se une a outras como ela para virar uma nova garrafa, pronta para circular novamente no mercado.
“Esse filme reforça a nossa dedicação e atuação na logística reversa do vidro. Dentro da ABRABE administramos dois programas, o Glass is Good e o Ecogesto. Através deles, apoiamos 150 cooperativas de reciclagem de 18 estados e o Distrito Federal. E assim recuperamos, até aqui, 77 mil toneladas de embalagens pós-consumo. Só o que reciclamos de vidro, reduziu a emissão de 35 mil toneladas de CO2 na atmosfera e a extração de 80 mil toneladas de matéria-prima da natureza, além da economia de consumo de mais de 32mil MWH de energia”, ressalta Cristiane Foja, presidente-executiva da ABRABE.
Lançado durante o evento virtual “Perspectivas da Sustentabilidade no Setor de Bebidas”, também assinado pela Giusti, em conjunto com a MSCR Produção, o filme já pode ser conferido nas redes sociais oficiais da ABRABE e do Sem Excesso (LinkedIn e YouTube, Instagram e Facebook, respectivamente). Já o relatório de sustentabilidade pode ser visto aqui: www.abrabe.org.br/relatorio-de-sustentabilidade.
Ficha Técnica
Agência: Giusti Comunicação
Campanha: Caminho da Garrafa
Cliente: ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas
Produto: Institucional
Criação: Marcela Branco e 2291 Conteúdo
Atendimento: Marcela Branco, Mariana Novaes, Karina Lan’Arc e Katlyn Santos
Estratégia Digital: Clara Camargo
Social Media: Vanessa Silva
Produtora: 2291 CONTEÚDO
Produção Executiva: Eduardo Metidieri
Coordenação de Produção: Renata Bandeira De Mello
Direção Técnica: Gabriel Dos Santos
Edição e Pós-Produção: Cx Studio
Aprovação do cliente: Cristiane Foja e Melina Lazar (ABRABE)