Publicis assina sua última campanha para a marca Chevrolet, que deixa a conta a partir deste mês de julho. A comunicação surpreendeu o público que foi a um cinema de São Paulo com o objetivo estimular as vendas do Cruze, carro da montadora voltado para o segmento premium.
Durante sessões no Shopping JK Iguatemi, os espectadores foram convidados a gravar em slow motion um comercial que rodava em velocidade acelerada. Ao ver o filme em sua velocidade normal no celular, as pessoas podiam acompanhar cenas de performance do carro, acompanhadas pelo conceito: “O Cruze faz em pouco tempo o que os outros demoram muito mais tempo” – uma referência à potência do motor turbo do carro.
Os espectadores que entravam na brincadeira eram presenteados descobrindo no fim condições especiais para a compra do Cruze. Quem não conseguiu participar pode rever o filme digitando Fast Cruze no Youtube.
“A ideia aproveitou de um recurso relativamente recente dos celulares, a câmera lenta, num momento de total atenção do consumidor em que ele já estava com o aparelho nas mãos. Mesmo terminando a parceria com a marca, a Publicis fez questão de puxar o limite criativo e entregar o melhor para o cliente até o último momento da relação”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Publicis
Título: Fast Cruze
Anunciante: General Motors do Brasil
Produto: Varejo
CCO: Domenico Massareto
Direção de criação: Domenico Massareto e Luís Felipe Figueiredo
Criação: Domenico Massareto, Luís Felipe Figueiredo, Renato Mininel
Atendimento: Marcelo Fonseca, Eduardo Pedreira, Bruna Pavanni Machado, Renata Bonadia e Mayara Nascimento
Planejamento: Alexandra Varassin, Juliana Elia, Augusto Barbosa, Ileana Millan e Wagner Miyasaki
Mídia: Viviana Maurman, Silvia Tajiki, Chendailem Sousa e Thatyane Fernandes
Head de Produção: Dani Andrade
RTV: Dani Toda, Giovanna Zanardo, Tato Bono
Aprovação do cliente: Bruno Campos, Francisco Batajelo, Rodrigo Perencin e Jarbas Souza