O Grupo Boticário lança sua primeira campanha institucional para televisão, desde que foi criado, em 2010. O filme “Encontro”, que vai ao ar em televisão fechada a partir desta sexta-feira, 17, apresenta e traduz a assinatura do Grupo, “Beleza é o que a gente faz”. “O Grupo Boticário acredita que a beleza transforma a realidade por meio do empreendedorismo, do desenvolvimento e das oportunidades geradas por suas quatro unidades de negócio. Este é o momento em que apresentamos as crenças da nossa marca corporativa”, explica a diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e responsável pela Comunicação Corporativa do Grupo, Ana Ferrell.
O filme é parte da estratégia de comunicação do Grupo Boticário, que desde agosto vem expondo a beleza gerada pelos negócios em anúncios impressos e digitais nos principais veículos nacionais. Também desde agosto está no ar o ambiente de debates Beleza que Transforma (www.belezaquetransforma.com.br), realizado em parceria com Projetos Especiais EXAME, em que convidados e público em geral falam sobre a transformação da sociedade por meio de quatro temas que fazem parte da essência da empresa: empreendedorismo, sustentabilidade, empoderamento feminino e desenvolvimento social. A plataforma fica no ar até dezembro.
O Grupo Boticário e a agência Heads Propaganda desenvolvem a estratégia da marca corporativa desde 2012, quando foi criada a tagline que reflete a essência e a história da empresa: “Beleza é o que a gente faz”. Antes de ganhar as ruas, o conceito encantou os 7 mil colaboradores com ações de engajamento, com foco na interação, enaltecendo o orgulho em pertencer ao Grupo e reforçando a importância do papel que cada um. No segundo semestre de 2013 veio uma campanha publicitária nos principais veículos impressos e online de economia e negócios, estrelada pelos próprios colaboradores, contando a beleza que cada um faz.
A criação do filme que começa a ser exibido dia 17 também é da Heads Propaganda, e a produção ficou por conta da Bossa Nova Filmes. O filme será exibido em canais de TV fechada até o fim de 2014 e, também, disponibilizado nos canais web do Grupo por tempo indeterminado. Segundo Claudio Loureiro, sócio e presidente da Heads, a campanha mostra que transformar a vida das pessoas é uma das maneiras de o Grupo Boticário fazer beleza. “Uma beleza que, além de estética, é ética em função dos compromissos da empresa com a sociedade”.
Ficha técnica:
Direção de Criação: Fabio Miraglia
Direção de Arte: Vilmar Luiz
Redação: Felippe Motta
RTV e Art Buyer: Fabiano Proença e Letícia Novaes
Mídia: Luciana Stellfeld e Cristiane Alves
Atendimento: Silvia Rohrig, Fabiola Molteni e Tatiane Bertage
Planejamento: Carla Alzamora
Aprovação: Ana Ferrell, Sandro Rego e Fernanda Bacelar.