Com o objetivo de destacar o design e a tecnologia do Novo Fox, a Volkswagen estreia nova campanha, criada pela AlmapBBDO. O conceito “Novo Fox. O mais surpreendente dos compactos” permeia toda a comunicação, que prevê desde anúncios, filme, spot até ações de conteúdo em redes sociais e serviços digitais, como o Twitter, Spotify e Waze.
O filme, que estreia no dia 12 de outubro, mostra um grupo de amigos numa cabana em um local deserto. Eles descobrem uma mala antiga e resolvem ver o que há nela. Quando a abrem, veem um boneco digno de um filme de terror. Quando um dos amigos o levanta, ele abre os olhos e uma série de coisas estranhas começa a acontecer. A porta então se abre. Um vulto está prestes a apavorar o grupo quando “descobre” o Novo Fox parado em frente à cabana, interessando-se por ele. A criatura prefere dirigir o Novo Fox e então desfruta da experiência. A locução explica: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”. O comercial terá versões de 60, 30 e 15 segundos e será apresentado ainda em 4D nos cinemas.
Na campanha impressa, os destaques são o design do carro e a tecnologia: o motor de 120 cv e o câmbio manual de 6 marchas, sistema de rádio com tela sensível ao toque com GPS, controle de eletrônico de estabilidade, controlador de velocidade (piloto automático) sensores de estacionamento dianteiro e traseiro e faróis de neblina com luz de conversão estática. Os títulos das peças destacam as novidades do modelo.
Para detalhar todas as surpresas, o Novo Fox ganhou ainda um hotsite (www.novofox.vw.com.br) com fotos e vídeos do compacto. Nele, o usuário tem também a oportunidade de registrar o seu interesse pelo carro. Os usuários do Twitter, Waze e Spotify também terão ações de conteúdo trazendo mais surpresas.
Ações de merchandising surpreenderão os telespectadores dos programas Caldeirão do Huck e Auto Esporte, da Rede Globo, para reforçar o conceito da campanha, que prevê ainda mobiliário urbano, ponto de venda (PDV), spot, elemídia, outdoor e painéis de metrô.
Ficha Técnica – Filme:
Anunciante: Volkswagen
Título: Cabana
Produto: Novo Fox
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi
Criação: Luciano Lincoln, Cesar Herszkowicz
Produtora de imagem: Sentimental Filme
Produtor executivo: Marcos Araujo
Direção: 2
Fotografia: Andre Faccioli
Montador / Editor: Beto Araújo
Finalizadora: Sentimental Filme
Atendimento: Wander Damiani
Produtora de áudio: Satélite Áudio
Produtor: Equipe Satélite
Maestro: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa e Marina Castilho
Locutor: Paulo Ivo
RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello e Thiago Bueno
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Guilherme Barbosa de Moraes, Thais Franza
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Axel Schroeder, Tiago Lara, Ana Paula Lobão Silva, Marileide Negrini Silva
Ficha Técnica – Anúncios e PDV
Anunciante: Volkswagen
Título: Cubos
Produto: Novo Fox
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Designers: Pedro Zuccolini, Fabio Girardi, Johann Vernizzi, Lilia Quinaud
Redator: Cesar Herszkowicz
Ilustrador: Pedro Zuccolini
Fotógrafo: Fábio Bataglia
Art Buyer: Teresa Setti e Ana Cecilia da Costa
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Guilherme Barbosa de Moraes, Thais Franza
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Axel Schroeder, Tiago Lara, Ana Paula Lobão Silva, Marileide Negrini Silva
Ficha Técnica – site
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Fox
Direção Geral de Criação: Luiz Sanches
Direção Executiva de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi
Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Criação: André Leotta, Ana Conrado, André Arteze
Creative Technologist: Renato Jun OKida
UX: Vanessa Marques
Ilustração e 3D: Vetor Zero
Diretor de produção digital: Fernando Boniotti
Gerente de Projetos: Evelina Azeredo Rios
Programação: On Interactive
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Caio Bamberg, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Tatiana Valerie Matzinger, Erick Spada
Ficha Técnica – Campanha online
Anunciante: Volkswagen
Produto: Novo Fox
Direção Geral de Criação: Luiz Sanches
Direção Executiva de Criação: Renato Simões e Bruno Prosperi
Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara, Sandro Rosa
Diretor de Arte: André Leotta, Ana Conrado
Redator: Andre Arteze, Felipe Cirino, Gustavo Neves
Gerente de Projetos: Mayra Otsuka
Producer: Danubia Fujita
Programação: A Madre
Atendimento: Filipe Bartholomeu, José Lopes, Caio Bamberg, Ana Clara Grana, Juliana Saito, Matheus Rocha, Mariana Gomes
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Feitas, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Mídia: Flavio De Pauw, Fabio Urbanas, Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Marina Caliari de Oliveira
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Tatiana Valerie Matzinger, Erick Spada