Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken no Brasil, estreou uma campanha que lança um novo posicionamento para a marca no país: “Com Amstel você se sente à vontade para ser quem você é”.
Com peças em diferentes mídias, incluindo filme na TV, a comunicação traz uma evolução do posicionamento anterior, “Com Amstel você é mais do que bem-vindo”, e reforça os benefícios emocionais da marca, tendo como inspiração a sua origem na capital holandesa, Amsterdam, conhecida por ter um espírito de liberdade, autenticidade, respeito e receptividade.
A campanha dá continuidade às ações da marca durante o primeiro semestre, como o Amstel District, evento em São Paulo que trouxe a atmosfera de Amsterdam para a cidade. “A nova campanha reforça o papel democrático que Amstel sempre teve, fazendo com que as pessoas se sintam bem em diferentes momentos de consumo, seja entre amigos, falando de futebol, com a família etc. Falamos da liberdade de você ser quem você é, e ser respeitado por isso”, afirma Cecília Bottai Mondino, diretora de marketing das marcas economy e mainstream.
Nos filmes e peças de digital e OOH, Amstel passa a assinar “Puro malte nascida em Amsterdam. Aí sim”. Além de trazer uma mensagem direta reforçando atributos já reconhecidos da cerveja, também expressa como a qualidade de Amstel melhora a experiência do consumo, por meio de uma expressão popular: “Aí Sim”.
A campanha acontece entre julho e outubro, nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Porto Alegre, Distrito Federal e Curitiba.
Veja:
Ficha Técnica:
Título: À Vontade
Produto: Amstel
Cliente: Heineken Brasil
Agência: J. Walter Thompson Brasil
CEO/CCO: Ricardo John
ECDs: Cassio Moron e Rodrigo Da Matta
Direção de Criação: Nicolás Romanó
Redator: João Gandara
Diretor de Arte: Vinícius Pegoraro
Head of Production: Maisa Delgado
Producer RTV: Marisa Toledo
Head of Client Services: Felipe Giacon
Atendimento: Marcos Richter, Luana Ferreira, Julianna Carvalho, Caio Sabag e Marcelo Honório
Head of Planning: Stella Pirani
Planejamento: Gisele Bambace, Erica Rigobello
Head of Media: Giovanna Venturelli
Mídia: Stella Lopes, Juliana Magalhães, Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Israel Bastos, Thiago Souza, Ludmila Celaschi
PR: Andrea Assef, Vivian Zeni
Produtora filme: LANDIA/M&A
Direção: Agustin Alberdi / Clara Berhmann
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Produção Executiva: Carol Dantas & Sebastian Hall
Assistente de produção executiva: Larissa Delfini
Producer: Camilla Bastos
Assistente de Direção: Camilla Andreoni
Diretor de Produção: Gisela Castilho
Diretor de Arte: Vera Arico
Stylist: Ana Wainer
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli
Montagem: Tiago Gil
Correção de cor: Marla Colour Grading
Finalização: CLAN VFX
Produtora de som: LOUD
Produtor musical: Equipe Loud
Atendimento: Edu Bernardo
Locução: Tadeu Pinheiro
Aprovação Cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Ciccone e Fabrizio D’Angelo
Aprovação Cliente (Mídia): Natacha Volpini, Victor Soffiatti e Mariana Rabello