Criado pela agência Camisa 10, o filme denominado Autoestima, foi um dos ganhadores do Prêmio Colunistas deste ano, um dos maiores e mais importantes do mercado publicitário do Brasil. A produção faz parte da Campanha #50TonsDeRosa, desenvolvida pela FQM (Linha Ginecológica), em parceria com a Fundação Laço Rosa, e lançada no mês de outubro de 2018, para celebrar o Outubro Rosa, mês do movimento internacional de conscientização para o controle do câncer de mama. O filme concorreu pela categoria Produtos e Serviços Médicos, Farmacêuticos e de Saúde.
O enredo, disponível em http://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=zr_w2D4SQ98, conta a história de uma jovem mulher, portadora de câncer, que já perdeu seus cabelos e sofre em silêncio com as questões geradas pela doença. Na luta para resgatar sua autoestima, ela decide comprar um lenço. Durante a narrativa visual do filme, o espectador acha que seu dilema está em assumir esta condição, com este lenço na cabeça. Mas, ao final, é surpreendido pela mudança de atitude, coragem e autoestima da protagonista, em usar o lenço como um recurso para apimentar um momento íntimo com seu companheiro.
O filme é protagonizado pela atriz Maíra Berg, que precisou raspar todo o cabelo para o papel, e partiu de um insight da redatora, Larissa Coelho. A ideia foi posteriormente trabalhada pela equipe criativa da agência Camisa 10. O diretor do filme, Dudu Lopes, juntamente com sua equipe da produtora Silence, tiveram participação muito relevante no amadurecimento do roteiro, que se encantaram em realizar essa produção.
No Brasil, falar sobre sexo, mesmo em consultas ginecológicas, ainda é um tabu. Em pacientes com câncer, essa questão fica ainda mais evidente. A intenção do filme, publicado e impulsionado nas redes sociais da marca e pela ONG que apoia as pacientes desta doença (Fundação Laço Rosa) foi provocar uma conversa aberta sobre esta causa, e mostrar que é possível manter a sexualidade ativa mesmo sendo acometida por um tratamento intenso, recordando que a autoestima é o maior afrodisíaco que existe e faz parte de uma grande campanha #50tonsderosa, que envolveu também um ensaio sensual de quatro pacientes, feito com uma renomada fotógrafa brasileira, Nana Moraes. As fotos foram apresentadas em eventos e exposições, seguidas de rodas de conversa entre pacientes e médicos e também publicadas em um book exclusivo para médicos. A campanha pode ser vista no site: www.50tonsderosa.com.br
Ficha Técnica:
Nome do Filme: Autoestima
Cliente: FQM
Agência: Camisa 10
Direção de Criação e Planejamento: Bruno Richter e Victor Vicente
Redação: Larissa Coelho e Victor Vicente
Direção de Arte: Bruno Richter, Erica Huebra e Erik Machado
Produção de RTVC e Atendimento: Talita Fontes
Tecnologia Digital: Bruno Pimenta
Mídia: Carina de Carvalho
Produtora de Filme e Áudio: Silence
Direção do Filme, Áudio e Finalização: Dudu Lopes
Direção de Fotografia: Julia Equi
Direção de Arte: Gustavo Pinheiro
Assistente de Direção: Roberta Barley
Correção de Cor: Pedro Conforti
Aprovação: Brunno Cruz e Cinara Oliveira
Presidente da Fundação Laço Rosa: Marcelle Medeiros