Ninguém melhor que uma artista f#&* como a Dercy Gonçalves para comunicar ao público o frango frito f#&* da Popeyes. Conhecida por sua irreverência e espontaneidade, a icônica comediante declarou em entrevista concedida ao Clodovil, em 2002, que frango era seu prato preferido por ser uma comida que remetia à roça e às lembranças de família. “Por sua alegria e gosto pelas coisas boas da vida, Dercy Gonçalves tem muita sinergia com Popeyes, marca que carrega tradição e autenticidade. Assim como Dercy, nossos produtos são únicos, tem personalidade e fazem parte dos momentos de celebração e descontração”, diz Ariel Grunkraut, diretor de vendas e marketing de Popeyes e de BURGER KING® no Brasil.
Na comunicação, criada pela F.biz, Dercy interage com o público da loja do Internacional Shopping Guarulhos para explicar sobre o processo de 12 horas de marinação do frango frito f#&*. A ação se transformou em um vídeo que foi lançado ontem (25) nos perfis de Popeyes nas redes sociais.
Para “dar vida” à artista 10 anos após a sua morte, foi utilizado o recurso da holografia. O ator Fred Mascarenhas teve sua voz e seus movimentos faciais e corporais captados. Dercy foi renderizada em tempo real com base nos movimentos do ator, o que permitiu que os consumidores experimentassem uma interação simultânea e realista com a artista. “Popeyes®= é uma marca vibrante. E ninguém melhor do que a Dercy para interagir com o consumidor justamente por ter sido uma pessoa irreverente e f#&*, como o nosso frango. ‘Ressuscitamos’ a Dercy por meio de um processo que envolveu holografia, mock-up 3D e mapeamento dos movimentos do corpo do Fred, que a imitou e deu vida à nossa ação”, explica Alessandro Bernardo, vice-presidente de criação da F.biz.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
| Título: | Cornerstone Dercy |
| Anunciante: | Popeyes |
| Produto: | Popeyes |
| Agência: | F.biz |
| CCO: | Guilherme Jahara |
| Vice-Presidente de Criação: | Alessandro Bernardo |
| Diretor de Conteúdo: | Fernanda Fontes |
| Diretor de Arte: | Victor Britto e Myrian Cypriano |
| Redator: | Thassio Reis |
| Conteúdo: | Mariana Hasselmann e Jessica Grecco |
| RTVC/ Artbuyer: | Iara Demartini e Marina Pimentel |
| Motion: | Alexandre Márcio Arantes e Wesley Martins Silva |
| Produção gráfica: | Jorge Gaglioni e Elton Santos |
| Arte final e Sistema: | Márcio Lima |
| CSO: | Renata d’Ávila |
| Planejamento: | Felipe Santos e Cesar Fuster |
| Mídia: | Leonardo Gomes, Erick Zanelli, Guilherme Reggiani e Amanda Lavrador |
| BI/ Analytics: | Guilherme Paiola e Letícia Milião |
| CBO: | Juliana Vilhena Nascimento |
| Negócios: | Daniela Lancellotti, Ernani Carneiro e Heloisa Torezan |
| Produtora: | Midiadub |
| Direção: | Cinza |
| Produção Executiva: | Midiadub |
| Atendimento Produtora: | Adriana Omodei |
| Dir. de Fotografia: | Cinza |
| Montagem: | Marcelo Fubah |
| Finalização: | Flux |
| Pós-Produção: | Flux |
| Produtora/Som | Punch Audio |
| Atendimento Produtora de Som: | Lili D. Aragoni |
| Produção/ Som: | Cristiano Pinheiro |
| Locução: | Fernando Mendonça |
| PR: | Mônica Gelbecke, Maria Fernanda Malozzi, Denise Marcolino, Ana Carolina Basilio e Gabriela Lemos |
| Cliente: | Ariel Grunkraut, Beatriz Milani e Anna Gabriela Sant’Anna |