A Ford inicia oficialmente a comercialização do Novo Ka com uma megacampanha de lançamento que inclui comunicação nos distribuidores, treinamento das equipes de vendas e serviço e filmes publicitários em diversas mídias, incluindo os canais digitais. O primeiro lote do carro já chegou às revendas da marca, que também contam com unidades disponíveis para test-drive.
O objetivo é marcar um dos maiores lançamentos da história da marca no Brasil e oferecer aos consumidores todas as informações dos dois compactos globais da Ford, desenvolvidos para ser referência nos principais atributos do segmento de maior volume do mercado com foco no design, motores potentes e econômicos, equipamentos de assistência, conforto e conectividade.
A campanha, com estreia marcada nos principais canais de TV aberta e a cabo, internet, redes sociais e mídias impressas, mostra o carro como uma conquista importante na história de vida das pessoas. Ela foi filmada com a técnica chamada de “realismo mágico” e traz a assinatura “Novo Ka, o começo de uma grande história”.
“A proposta do lançamento do Novo Ka é se conectar com um público bem informado, através de várias formas, que faz pesquisa de mercado e planeja seus investimentos, principalmente na hora de comprar um carro. No caso da publicidade, as histórias de vida são pano de fundo para mostrar o custo-benefício e as vantagens da linha que é referência em economia de combustível, conforto, espaço interno, tecnologia e segurança na categoria”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford.
A comunicação foca nas versões hatch 1.0 e sedã 1.5 separadamente, destacando as diferentes propostas. O primeiro filme mostra a história de Diogo, um jovem que sempre lutou pelas suas conquistas. Ajudou o pai a entregar jornal, a mãe a entregar balões em festinhas infantis e os amigos a tocar em festas e casamentos. Mas chegou a hora de ter o seu próprio espaço e ele vai à formatura na faculdade com o Novo Ka.
Para assistir, acesse: www.youtube.com/watch?v=VBjzMHVgpTk&list=UUV1aAz5q_yh3jMOnLa-lk7Q. Outros filmes e histórias entrarão no ar na sequência.