A Viapol fechou contrato de patrocínio do Campeonato Brasileiro de Futebol – Série A, com a Rádio Globo. Com o slogan “Umidade não tem vez com Viaplus TOP, da Viapol”, a marca tem presença garantida na programação até 7 de dezembro, quando se encerra a disputa.
As 4,3 mil inserções – em formato de comerciais, citações da marca e textos-foguete – aparecem em toda a grade da Rádio Globo Futebol Clube, que reúne os diversos programas que abordam o tema. São eles: Jornada Esportiva (durante os jogos), Torcida Amiga (aos domingos), Globo Esportivo (de segunda a sexta-feira), Panorama Esportivo (de segunda a sexta-feira), Globo na Rede (aos domingos) e Enquanto a Bola não Rola (aos domingos).
Toda a campanha, criada pela agência de propaganda Aldeia Ideias, foi desenvolvida para promover um dos mais populares produtos da marca: o Viaplus TOP, revestimento impermeabilizante à base de cimentos especiais, indicado para prevenir e combater a umidade de pisos, paredes e tetos. Além do texto falado, estão no ar dois spots, de 30 segundos cada, nos quais o “Dr. Viapolino”, o mascote da Viapol especialista no assunto, reforça o uso do produto para os casos de umidade em banheiros e solos.
Para Cristiane Gottsfritz, gerente de marketing da Viapol, esse tipo de participação garante exposição e visibilidade sem iguais: “Marcar presença no mais popular dos esportes é, sem dúvida, estar cada vez mais próximo do consumidor. Esse é o nosso objetivo. Por outro lado, somos uma marca focada em qualidade e alto desempenho, características mais do que presentes nesse esporte de alto rendimento”.