A Citroën estreou o terceiro filme da campanha “Todo mundo Respeita”, iniciada em maio. O vídeo “Pombo” segue a linha divertida e criativa dos anteriores e será veiculado com exclusividade na internet.
“A Citroën criou o roteiro do filme baseado nos conteúdos das atuais plataformas on-line, porém com possibilidade de ampliação para o off-line. Essa mudança de estratégia foi validada pelos ótimos resultados da marca nos canais digitais”, explica Alexander Greif, gerente de Publicidade e Propaganda da Citroën do Brasil.
Na animação criada pela Havas Worldwide, um pombo pousa em um fio de eletricidade sob o qual está um Novo Citroën C3 estacionado. Preocupada com a integridade do veículo, ela toma o cuidado de usar fralda como também de espantar as pombas sem “proteção” que, porventura, ousem pairar sobre o carro.
A linha utilizada é a mesma dos outros filmes, com o objetivo de evidenciar as qualidades apontadas pelos próprios clientes da marca, como ótimo desempenho, confiabilidade, segurança e manutenção. Nos vídeos anteriores, a montadora também inovou ao trazer um cachorro que saía à procura de um banheiro – e mudava de ideia ao perceber que a roda escolhida era de um Citroën (Filme Cachorro); ou quando um funcionário de um lava-rápido se jogava na frente de um Citroën AIRCROSS para protegê-lo de um jorro de poça d’água (Filme Lava-rápido).
“A pesquisa realizada pela Havas por meio de canais sociais, ferramentas de relacionamento com clientes da marca e com pessoas que compraram um Citroën recentemente, mostrou que havia muito conteúdo e espaço para nos distanciarmos das campanhas de ‘varejo convencional’, que trabalham muito com celebridades, apelo para preço e taxas promocionais”, acrescenta Greif.
Para Celio Salles, diretor de criação da Havas, “o filme se destaca do que normalmente é feito no mercado automobilístico porque é ousado ao apostar na criatividade e no bom humor.”
Assista ao filme: https://www.youtube.com/watch?v=bx5C1RZVGUw&list=UU8YKpC9NJy3BKPoWYYWc6EA
Ficha Técnica
Título: Respeito
Cliente: Peugeot Citroën do Brasil Automóveis Ltda.
Produto: Varejo
Peças: 1×30’’ (Pombo)
Criação: Celio Salles e Sidney Braz
Direção de criação: Celio Salles, Sidney Braz
Diretor Geral de Criação: Tales Bahu
Atendimento: Karol Alberti, Heloisa Figueiredo
Direção de atendimento: Karol Alberti
Planejamento: Silvia Torrecillas e Marcella Pacca
Mídia: Ricardo Breves, Graça Brandão e Patricia Scaloppi
Direção de mídia: Ricardo Breves
VP de Mídia: Luis Flavio Padilha
Aprovação cliente: Laurent Barria, Alexander Greif, Henrique Mendonça e Patrick Sertã
Produção de RTV: Neusa Cizik e Leonardo Martins de Jesus
Direção de RTV: Neusa Cizik
Produtora de Imagem: Stink SP
Produção Executiva: Cecilia Salguero
Atendimento: Luciana Alamo
Coordenadora de Produção: Karin Nantes
Assistente de Produção: Paula Macedo
Companhia de Produção (POA): SQMA
Diretor de Produção: Beto Picasso
Diretor: Ian Ruschel
Assistente de direção: Max Laux
Direção de fotografia: Juliano Lopes
Direção de arte: AntonioTorriani
Montagem: Fabio Canale
Pós Produção e Finalização: Bitt Animation
Produtora de som: Ritmika Audio Arts