A hashtag #UMBRINDEAVIDAREAL que chamou a atenção do público em diversas cidades do Brasil desde o início de agosto faz parte do novo posicionamento da vodca SMIRNOFF. A campanha foi criada pela Wieden+Kennedy São Paulo e celebra episódios do cotidiano, abrindo uma discussão sobre autenticidade e diversidade de opinião.
“Estamos chegando em um ponto em que as marcas são cada vez menos donas de seus discursos e precisam estar inseridas nas discussões propostas pelo próprio público alvo. A ideia da campanha de Smirnoff foi exatamente esta: promover um debate sobre os jovens que gostam de mostrar a realidade e assumir sua identidade em qualquer situação”, explica o Head de Comunicação da Diageo Brasil, Eugênio Garcia-Perate. A campanha produzida no Brasil reflete a importância do país no cenário mundial da marca. O Brasil já figura entre os três principais mercados da marca ao lado de Estados Unidos e Reino Unido.
Espalhada por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Goiânia e Belo Horizonte, a hashtag acompanhava frases que ilustram situações da vida real, ressaltando atitudes autênticas em mobiliários urbanos como pontos de ônibus, relógios públicos e estações de metrô.
Ao assumir a autoria da campanha, a marca passa a veicular a partir de hoje (19) o vídeo em seus canais no Facebook e Youtube e amanhã um comercial de 60 segundos na TV aberta, assim como peças de rádio e internet também irão circular em território nacional.
As frases usadas na fase teaser são:
- Cupcake é só uma desculpa para cobrar mais por um bolinho.
- Selfie: você perde uma hora para parecer natural.
- Fala que ama, mas não mostra o histórico do chat.
- Sorbet e gelato são só sorvetes.
- Coragem é oferecer a sua casa para um esquenta.
- Se dizem que tem um ingrediente secreto, é só manteiga. Muita manteiga.
- Chama pelo apelido porque não lembra o nome.
- Aprendeu mais história na viagem do que na faculdade.
- Às vezes um like é só um like. E não que você é simpático ou inteligente.
- Fala que acabou de conhecer, mas na verdade já stalkeou tudo sobre a pessoa antes.
O vídeo #UMBRINDEAVIDAREAL pode ser assistido nos canais brasileiros da marca: www.youtube.com/user/smirnoffbrasil ou www.facebook.com/SmirnoffBrasil.
Ficha Técnica:
Título: #umbrindeavidareal
Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff
Agência: Wieden+Kennedy São Paulo
Diretor Executivo de Criação: Icaro Doria/ Guillermo Vega
Diretor de Criação: Ezequiel Soules/ Martin Insua
Redator: Ezequiel Soules/ Raphael Valenti/ André Almeida/ Caio Muratore/Gabriel França.
Diretor de Arte: Martin Insua/ Augusto Antunes/ Rodrigo Sganzerla / Thiago Barbieri
Produção: Gabriel Dagostini/ Estela Pereira
Produtor Digital: Rafael Gaino/ Mauricio Junior
Produção Gráfica: Rubens Galera
Atendimento: Kayode Adegeye/ Juliana Aterje/ Aline Miyabara
Planejamento: Rodrigo Maroni/ Anne Heuer/ Mollie Hill/ Kiko Steinhoff/ Gustavo Perez/ Natalia Conde/ Paulo Vilarinho
Mídia: Renata Valio/ Patricia Blanco/ Carlos Nunes/ Isadora Carvalho
Aprovação do Cliente: Tania Cesar/ Eugenio Garcia-Perate/Alvaro Garcia/ Isabella Abbes/Bruno Scaranello/Leticia Dias/ Sergio Gimenes/ Lia Lima/ Anne Hamon
Produtora de TVC: Rebolucion BR
Diretor de TVC: Armando Bo/ Andres Salmoyraghi
Diretor de Fotografia: Leonardo Hermo
Produtor de TVC: Ciro Cesar Silva
Montador de TVC: Ivan Kanter, Guillermo Grillo,Talles Martins
Atendimento Produtora de TVC: Mariana Fiordelice
Produtora de Som: TDL Music
Trilha – Criação: Nicolas Cargo
Trilha – Produção: Jeronimo Villarroya
Atendimento Produtora de Som: Pryscilla Coelho
Pós-Produtora: Atomo VFX
Finalização: Jéssica Marques