A Pullman e a Plus Vita, marcas tradicionais do Grupo Bimbo, apresentam O Pão do Ursinho, nova assinatura que destaca o Ursinho Bimbo nas embalagens de todos os produtos das duas marcas. Com o novo conceito, Pullman e Plus Vita apresentam uma campanha de mídia 360º e materiais exclusivos de pontos de venda para aproximar ainda mais o Pão do Ursinho dos consumidores de São Paulo e do Rio de Janeiro.
O ícone do Grupo Bimbo em todo o mundo, que traduz todo o cuidado e carinho da marca na produção de seus pães, bolos, torradas e muito mais, ganha uma presença ainda maior nas embalagens. “Ele já era o parceiro das mães que buscam sempre o melhor para sua família, com cada vez mais praticidade e versatilidade. A nova assinatura exclusiva de Pullman e Plus Vita, ‘O Pão do Ursinho’, chega para diferenciar as marcas da concorrência com o protagonista que reforça o vínculo emocional com as consumidoras. Ele representa a importância de aproveitar ao máximo todos os momentos com quem mais amamos”, comenta Bruna Tedesco, gerente de panificados da Bimbo do Brasil.
A campanha e a nova assinatura, desenvolvidas pela Africa Zero, estarão presentes em ações que envolvem TV, mídia exterior, rádio, materiais de pontos de venda e internet. O filme, de 30 segundos, começa com uma das crianças apresentando o “Pão do Ursinho”. Em seguida, a mãe abre a janela para acordar a filha e a partir daí, cenas divertidas mostram várias crianças cantando a música “Quem quer Pão”, com uma letra adaptada pela produtora S de Samba especialmente para as marcas, destacando a presença dos pães Pullman e Plus Vita no momento gostoso do café da manhã, com a presença do Ursinho Bimbo.
“Foi difícil eleger as melhores cenas, as crianças eram muito espontâneas” conta Andrea Siqueira, diretora de criação da Africa Zero. “Ter uma diretora que saiba tirar o melhor das crianças, como a Kitty Bertazzi (da produtora O2) é fundamental.”
Os filmes de Pullman (https://www.youtube.com/watch?v=7xbBowUu3Hs) e de Plus Vita (https://www.youtube.com/watch?v=UMLHSJSZWkc) estreiam domingo, 17 de agosto, no intervalo do Fantástico e entram diariamente no horário nobre da programação das principais emissoras do país – Globo, SBT, Record, Rede TV, Band – por um mês, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Para complementar a campanha, haverá veiculação em emissoras de rádio, mobiliário urbano, outdoors e internet.
As páginas das marcas Pullman (www.mundopullman.com.br) e Plus Vita (www.mundoplusvita.com.br) também terão novidades e mais interação com o consumidor, com informações sobre os produtos, receitas deliciosas e muita diversão para as crianças com joguinhos do Ursinho.
Para apoiar a campanha, foram desenvolvidos materiais personalizados e exclusivos com o novo conceito do Pão do Ursinho, como: precificadores, faixas de gôndola e testeiras.