Scott Duramax, linha de panos da multinacional americana Kimberly-Clark, com o objetivo de incentivar mudança de hábito em diferentes perfis de consumidor, lança novidades em sua campanha de marketing. Com exposições no programa Masterchef, da Band, a marca aposta também em ações digitais baseadas na identificação de diferentes personas e dissemina conteúdo por meio de influenciadores digitais para mudar percepção dos consumidores em relação a categoria.
Durante o talent show Masterchef, da Band, a campanha assinada pela agência Mutato, investe em vinhetas comerciais, exposição de produto durante o programa e ações especiais com os chefs Paola Carosella, que já participou da ação, e Henrique Fogaça que estreia no próximo episódio, dia 24.
A parceria com influencers contempla vídeos em canais do Youtube e Facebook, Stories e posts no Instagram. Os conteúdos estão sendo produzidos até setembro pelo chef Henrique Fogaça, Maria Eugênia Suconic – ex apresentadora do programa Adotada (MTV), o ator Sérgio Malheiros e a organizer e home expert Flavia Ferrari.
“Os consumidores buscam produtos com eficiência e praticidade, porém ainda não acreditam que os panos possam ser uma ferramenta que melhore a performance em limpeza e agreguem praticidade a rotina. Por isso, a campanha tem como objetivo apresentar as soluções e benefícios de Scott Duramax e, através deles, construir relevância para a categoria.”, explica Fernanda Hermanny, diretora de marketing da marca.
Confira vinheta Master Chef: