A Fiat convidou Muricy Ramalho, comentarista e ex-técnico de futebol, conhecido pelo bordão “aqui é trabalho”, para ser estrela da campanha digital do utilitário Fiat Ducato 2018. O Fiat Ducato chega ao mercado totalmente renovado. Está maior e mais moderno, oferecendo mais conforto, economia, espaço, qualidade e tecnologia. O modelo é altamente versátil e perfeitamente adequado para satisfazer à demanda de múltiplos perfis.
A campanha contou com três fases: teaser, aquecimento e o filme “Quem é mais trabalho: Ducato ou Muricy? ”, que mostra como o Fiat Ducato 2018 está pronto para qualquer negócio. A peça foi lançada no Facebook, ontem, terça-feira (26), com pílulas para o Instagram e o Stories, e tem a narração do locutor esportivo Silvio Luiz. Nas próximas semanas, novas publicações vão dar mais detalhes sobre os features do modelo. A campanha foi idealizada pelo “C.R.I.E”, núcleo de conteúdo e criação da FCA, em parceria com a agência Sunset.
O filme, de 70 segundos, faz uma comparação entre as características de “trabalho” do Fiat Ducato 2018 com as de Muricy. Silvio Luiz narra e dá tom à produção. Na primeira cena, Muricy entra em um ambiente que remete a um ringue de boxe. Ele encara o Fiat Ducato 2018, que “retruca” a provocação com uma acelerada. Para dar corpo ao “duelo”, as cenas em sequência mostram Muricy caracterizado como florista, chapeiro, cuidador de cães e técnico de futebol, ao mesmo tempo em que o Fiat Ducato 2018 entra na “briga” estilizado com os mesmos serviços, os quais também está apto a desempenhar: uma floricultura, um food-truck, um pet shop e, por fim, dedicado ao transporte de passageiros. A disputa termina com um empate entre Muricy e Fiat Ducato 2018. Nas redes sociais, o filme convida os fãs a sugerir que trabalhos versáteis o ex-técnico, hoje aposentado dos campos de futebol, pode desenvolver com o veículo.
A partir do dia 4 de julho serão feitas mais cinco publicações, sempre às quartas-feiras, nos perfis da Fiat no Facebook e Instagram, destacando os features do Fiat Ducato 2018, que chega em dez versões, sendo uma delas a inédita Chassi, ideal para trabalhos pesados e deslocamento de cargas. O conteúdo dos vídeos dará destaque ao tamanho do utilitário, que oferece mais espaço para o motorista e para carga, o baixo custo para compra e manutenção, o conforto na acomodação no transporte de passageiros, peças e acabamentos de alta qualidade e itens de tecnologia que ajudam na dirigibilidade e vida a bordo.
A campanha digital teve início com a publicação de um teaser no Facebook e pílulas no Instagram, focando o encontro entre a Fiat Ducato 2018 e Muricy em uma disputa para saber quem é “mais trabalho”. Os internautas foram instigados a marcar @ de conhecidos que se interessariam em saber mais sobre a competição.
Na continuidade da campanha, um novo vídeo foi postado no Facebook, também com a narração de Silvio Luiz, que pergunta: “mais trabalho do que o Muricy? ”, oficializando o “confronto”.
Os usuários percebem que o clima esquentou e são convidados a escolher o vencedor do desafio. No Instagram foi publicada uma imagem com o Fiat Ducato 2018 e Muricy lado a lado.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: FCA
Aprovação cliente: João Ciaco/ Barbara Bono / Nathalia Aguiar (FIAT)
Filme Digital: Sunset
Agência: Sunset Comunicação
Título: Ducato – Aqui é trabalho
CCO: Guto Cappio
VP de atendimento: Lígia Vulcano
Diretor de Planejamento: Cleber Paradela
Diretor Geral de Criação: Rafael Guaranha
Diretora de Social Media: Inaiara Florêncio
Diretor de Criação: Cris Almeida
Supervisor de criação: João Victor Lovise
Diretor de Arte: Felipe Garone
Redator: Tomás Rogé
Planejamento: Eduardo Cabral
RTV: Tati Medeiros
Social Media: Renato Bonfim / Fábio Machado / Savyo Gonçalves / Alice Medeiros
Atendimento: João Guerrero / Pedro Allievi
Produtora: IMG Content
Produtor Executivo: Alexandre Mastorillo
Atendimento: Alexandre Mastorillo
Diretor: Arthur Maringoni / David Feldon
Diretor de Fotografia: Adriano Vanni / Alex Vianna
Diretor de Produção: Paulo Vicente
Produtor: Letícia Costa / Fabio Rosa
Direção de arte: Bruno Yoshi
Casting: Ana Destito
Figurino: Fernanda Gunutzman
Montagem / Edição: Marcel Campos
Colorista: Marcel Campos
Produtora de Audio: Liquo