Head&Shoulders apresenta sua nova campanha #EuRespeitoMinhaRaiz, que promove a importância de cuidar da raiz e celebra a diversidade brasileira para lançar a coleção Detox da Raiz. O filme, criado pela Publicis, traz pela primeira vez Bruna Marquezine como embaixadora da marca e estrela da campanha, que será veiculada em digital e nos canais de Head&Shoulders nas redes sociais.
Raiz saudável, cabelo inacreditável. Esse é o mote da nova campanha da marca, que incentiva as pessoas a cuidarem dos seus cabelos da raiz às pontas. No filme, Bruna aparece ao lado de duas mulheres de etnias diferentes para valorizar a diversidade brasileira. “Um prazer e uma honra ser porta-voz de uma mensagem tão poderosa querendo mostrar para as mulheres que todos os tipos de cabelos são bonitos e que eles só precisam ser cuidados da raiz até às pontas para que cresçam fortes e saudáveis”, comenta a nova embaixadora da marca.
“Head&Shoulders quer mostrar a importância de cuidar bem da sua raiz. Ela é o que vai permitir ao seu cabelo crescer saudável e ser o que você quiser que ele seja. Por isso, uma linha que faz a desintoxicação da raiz e limpa profundamente as impurezas merecia uma campanha só para ela”, diz Juliana Patera, diretora de criação da Publicis.
A comunicação também contará com o reforço de mais de 60 influenciadores digitais, nas plataformas YouTube e Instagram. A Ketchum, agência de Relações Públicas de Head&Shoulders, é responsável pela escolha, contratação e conteúdo desses profissionais. “Selecionamos um mix de influenciadores com diversos estilos de cabelo para enaltecer a diversidade de nosso país. Além do segmento de beleza, a marca estará presente nos territórios de saúde, lifestyle e entretenimento”, conta Elaine Moreira, diretora de atendimento da Ketchum.
As ações publicitárias destacam o lançamento da coleção Head&SHoulders Detox da Raiz, que limpa profundamente e protege a raiz para a conquista de um cabelo bonito, forte e saudável. A novidade é indicada para todos os tipos de cabelo: lisos, crespos e cacheados – afinal, o segredo está em uma raiz limpa e bem cuidada. Como marca expert em saúde da raiz, Head&Shoulders se inspirou em produtos de cuidados com a pele para desenvolver uma tecnologia superior, a DermaSense. Os produtos da marca têm em sua fórmula micropartículas de minerais de zinco, que removem toxinas da raiz do cabelo ao mesmo tempo que promove sua proteção e hidratação.
O couro cabeludo e o cabelo passam por diversas provas todos os dias: mudanças climáticas, poluição, tratamentos com e sem enxágue, química e escovação. “As mulheres se preocupam como tudo isso afeta os fios, mas não percebem como esses fatores também podem agredir a raiz, impedindo que o cabelo cresça saudável. Isso porque, no dia a dia, toxinas se acumulam na raiz, oxidando o cabelo e causando um desequilíbrio no couro cabeludo, que ainda pode gerar outros inconvenientes, como oleosidade excessiva, coceira, descamação e ardência”, diz Isabella Zakzuk, diretora de Marketing das marcas de beleza da P&G.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: P&G
Produto: Head&Shoulders Detox da Raiz
Agência: Publicis Brasil
Título: Respeito Minha Raiz
Atendimento: Flavia Cortes, Giuliana Macedo, Andrea Carneiro, Gabriela João e Claudio Machado
Aprovação do cliente: Daniela G. Müller, Isabella Zakzuk e Vitor Fernandes
Planejamento: Gustavo Leite, Silvia Mello, Natalie Amendola, Gabriela Hanh e Daniel Limão
Mídia: Viviana Maurman, Gracieli Beraldi, Henrique Fogaça, Caioá Melo, Williane Vieira e Luisa Maia
CCO: Domenico Massareto
Diretor-executivo de criação: Henrique Mattos
Direção de criação: Juliana Patera
Direção de arte: Leandro Hermann
Redação: Paula Zebrak
Tráfego: Rose Ramalho
Head de Produção: Tato Bono
RTVC: Luize Oliveira e Barbara Emery
Produtora: Paranoid BR / Clan
Produtora de Audio: Raw Audio
Direção do filme: Paulo Vainer
Direção de fotografia: Paulo Vainer
Direção de arte: Valeria Costa
Pós-Produção: Clan
Coordenação de pós: Monica Delfini
Art Byer: Selma Momosse