A Heinz inverteu seu rótulo e trouxe os ingredientes que compõem o ketchup para a parte da frente da embalagem. São apenas 6 ingredientes 100% naturais – tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola e aroma natural. O que sempre esteve atrás e em letras pequenas, agora substitui o nome do produto nas gôndolas dos supermercados de todo o Brasil. Tudo em letras garrafais para todo mundo ver.
Criada pela Africa, essa mudança marcou o início das ações de marketing e comunicação, que vão contar com peças no digital, filme para TV e ações especiais. No filme “Do que é feito?”, que estreou esse final de semana, dois consumidores leem o rótulo do ketchup Heinz e de um genérico e descobrem quais são os ingredientes de cada um deles, dando ênfase aos apenas 6 ingredientes do Ketchup Heinz que é o ponto focal da campanha.
Além disso, a marca está realizando uma verdadeira blitz nas suas páginas no Facebook e Instagram para responder às questões dos consumidores em relação às dúvidas e curiosidades sobre o produto. Além das respostas em texto, o mestre tomateiro da Heinz, Gustavo Pasin, vai esclarecer as questões técnicas sobre o produto através de vídeos-resposta nos comentários.
“A partir da inversão do rótulo, começamos a criar relevância para a marca muito além das mídias convencionais. Trouxemos a comunicação a partir do principal ponto de contato entre ela e o consumidor, que é no próprio produto”, comenta Alvin Shiguefuzi, diretor de criação da Africa.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica
Título: Do que é feito
Agência: Africa
Anunciante: Heinz Brasil S.A.
Produto: Ketchup
Duração: 30”
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Ricardo Figueira
Diretor de Criação: Alvin Shiguefuzi
Redação: Rafael Carvalho
Direção de Arte: Bruno Damião / Marco Giuseppe
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Ian Inglez
Atendimento: Marcio Santoro / Paula Coelho / Luisa Vissotto / Mariana Ferreira / Bárbara Sarquis / Gabriel Naccarato
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / William Aveiro / Douglas Oliveira / Bianca Navega
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Caio Queiroz / Fernanda Valéria / Larissa Perroni / Wesley Gagliano / Fernanda Batistella
Produtora de Imagem: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Assistente de Direção: Patrícia Jaeger
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Direção de Arte: Jaqueline Ramieli
Coordenação de Produção: Renata Munaretto
Produção: Renato Angelo e Marcos Aquino
Edição: Diogo Alves
Color Grading: Licia Arosteguy
Finalização: Roberto Neto
Pós-Produção: Fernando Bardanha, André Chaves, Pedro Alkimim, Paulo Lebrão, Vinicius Meyer e Sivo Greven
Atendimento: Laura Rocha e Luisa Miranda
Produtora/som: Satélite Áudio
Atendimento/som: Fernanda Costa e Renata Costa
Produção/som: Equipe Satélite
Aprovação/cliente: Isabella Rizzo / Thiago Rapp / Mariana Brandi
Data da primeira veiculação: 24/03/2018