O motor de quatro cilindros em linha produz o ronco que há cerca de 50 anos transformou a Honda Motos em ícone do motociclismo brasileiro. Esse espírito vive hoje na naked CB 650F e na esportiva CBR 650F, modelos que têm a paixão dos fãs como inspiração para a campanha “É sobrenatural”, criada pela F.biz. O filme de estreia vai ao ar nesta terça-feira, 16, no YouTube e Facebook, seguido pela ação “Test ride”.
“A campanha mostra a personalidade da linha Honda 650cc e consolida a marca também em alta cilindrada”, diz Odair Dedicação Junior, gerente de marketing da Honda Motos. Para Fabio Astolpho, diretor-executivo de criação da F.biz, a CB 650F e a CBR 650F herdam a linhagem de motores que ajudaram a construir a história da Honda Motos no Brasil. “Dar continuidade a esse legado, com essas duas motos tão modernas e bem aceitas pelo mercado é um privilégio”, destaca Astolpho.
O filme se passa dentro de uma concessionária em uma noite sombria. O clima de suspense aumenta quando o vigia percebe movimentos estranhos. Ele vai até as motos e percorre o local com a lanterna. Apesar de desconfiado, o homem não vê nada, entra no elevador, e retornar à sala de controle. Longe dos olhares do guarda, a moto acende os faróis e entoa um ronco que impõe respeito.
A ação destaca que pilotar uma Honda CB 650F ou a CBR 650F significa experimentar outra dimensão. A ligação emocional é tão forte que os fãs chegam a admitir que “tremem ao pilotar estas motos”. Originado a partir de comentários feitos nos canais sociais da montadora pelos próprios apaixonados pela marca, o insight gerou ainda a ação “Test ride”.
São quatro vídeos de 15″ cada, que captam a reação “sobrenatural” de motociclistas ao pilotarem pela primeira vez uma Honda CB 650F e CBR 650F. Essas pílulas também podem ser vistas no YouTube e Facebook da marca. A campanha ainda tem uma estratégia especialmente planejada para frisar a presença das motos na mídia digital.
Assista ao filme da campanha:
Ficha técnica:
Título: Sobrenatural
Anunciante: Honda Motos
Produto: Honda CB 650F
Agência: F.biz
Criação: Pedro Maneschy e Fernando Rihan
Diretor-executivo de criação: Fabio Astolpho
CCO: Guilherme Jahara
Produção / Agência: Iara Demartini e Fernanda Moura
CBO: Juliana Vilhena Nascimento
Atendimento: Daniela Lancellotti, Raphael Forster e Bruno Giorgetto
Planejamento: Patrícia Mendes e Uli Oliveira
CSO: Renata d’Ávila
Mídia: Amanda Gasperini e Damares Pereira
Produtora: Piloto
Produção: Carla Schertel, Andre Mortara, Carol Soares
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Produção Executiva: Natalia Souza
Atendimento/ Produtora: Ariane Esteves, Regina Knapp, Roberta Frederico e Catia Nucci
Diretor de fotografia: Daniel Soro
Montagem: Ed Andrade
Finalização: Ed Andrade
Pós-Produção: Rafael Bozzi
Produtora/ Som: Shuffle Audio
Produção/ Som: Henrique Ruiz Nicolau / Luiz Fernando Vital
Aprovação/ Cliente: Odair Dedicação, Fábio Taddone e Diego Colletes