Moviment, nova roupa íntima descartável de Bigfral, deseja quebrar barreiras quando o assunto é incontinência urinária. Para isso, a marca desenvolveu uma comunicação, assinada pela FCB Brasil, focada na desmistificação do tema para usuários ativos.
O posicionamento adotado “A vida não para com Moviment” parte da ideia de que é possível manter a rotina mesmo tendo incontinência urinária, pois a vida não precisa parar por conta desta condição. “Incontinência Urinária no Brasil é muito comum: atualmente 10 milhões de brasileiros alegam algum nível de perda involuntária de urina, segundo estudos. A vida não precisa parar por conta disso. Moviment foi criada para usuários que possuem a rotina ativa e não podem – e não querem – parar suas atividades”, explica Marina Inserra, diretora de marketing da marca.
A marca desenvolveu o site www.suavidanaopara.com.br, onde será possível ter informações sobre incontinência urinária de forma didática e leve, Os conteúdos abordam, por exemplo, como diagnosticar a incontinência urinária desde os primeiros sintomas e desmistificam a complexidade do tema. No site também será possível fazer uma solicitação de amostra grátis do produto.
O site dá o ponta pé inicial ao movimento Sua vida não para, que tem o objetivo de ajudar os consumidores a entender que a incontinência urinária é algo comum e que com o produto correto é possível viver uma vida normal. Moviment também aposta em um marketing robusto na TV: a marca levará o tema para o Mais Você, programa da Ana Maria Braga, na TV GLOBO.
Ainda como forma de quebrar o tabu, a campanha conta com uma Websérie estrelada pelas influencers Rosana Jatobá e Silvia Faro, do canal Minha Vida, no YouTube. O plano de mídia prevê, também, anúncios e posts no Facebook, Search, Google Display Network e banners no site Minha Vida.
Ficha Técnica:
Campanha: Sua vida não para
Produto: Moviment
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões
Supervisor de Criação: Fabio Calvetti
Diretor de Arte: Marcus Tomaselli, Gabriel Mascarenhas
Redator: Alex Villena, Gabriel Barbério
Atendimento: Cristiane Pereira, Michelle Bordignon, Daniele Lozano e Cindy Fujii
Mídia: Fabio Freitas, Danilo Castro, Vivian Salazar, Fernanda Vellutini e Adones Duarte
Planejamento: Marcia Neri, Bianca Reame, Rafael Gonçales, Márcio Rodrigues, Carolina Valentim e Pedro Quintão
Tecnologia: Márcio Bueno e Victor Odo
Produtora Digital: Brave
Gerente de Projetos: Suelen Mariano
Art Buyer: Daniel Gonçalves e Mallani Maia
RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani.
Aprovação do cliente: Marina Inserra, Luana Pinheiro, Catarine Birk, Fernanda Gonzales, Luiz Paulo Alves, Aline Silva, Aline Araujo