O mercado de vídeos online vem ganhando relevância na publicidade brasileira e atravessa um momento de transformação com a entrada de novos players que tornam o ecossistema mais rico e diverso. Em seu papel de educar o mercado nacional de digital, contribuindo para esclarecer dúvidas, estimular o uso da tecnologia, eliminar a informalidade e promover a adoção de boas práticas no uso das plataformas de vídeo para publicidade online, o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) – entidade que atua para estimular a evolução da publicidade digital no País – apresenta o e-book Vídeos Online, disponível para download gratuito.
O e-book é fruto de um trabalho colaborativo, que envolve o levantamento de informações do IAB US, combinado a dados do mercado brasileiro e entrevistas com especialistas do setor. “O tema vídeos online é objeto de discussões em comitês do IAB Brasil desde 2014, e muito já foi feito para auxiliar no desenvolvimento do mercado, que no ano passado movimentou R$ 2,2 bilhões em investimentos, quase um quinto do investimento em publicidade digital no Brasil”, explica Cris Camargo, diretora executiva do IAB Brasil.
Em seus cinco capítulos, o e-book fala sobre a importância dos vídeos para os mercados de marketing digital; seu impacto sobre a criatividade, abordando formatos, linguagem, dados, interação e produção de conteúdo; métricas; desafios e tendências.
O quinto capítulo do e-book é dedicado a casos de sucesso de marcas que investiram em publicidade em vídeo online e garantiram bom retorno do investimento. São descritas, por exemplo, as campanhas da GM para o lançamento do modelo Tracker, e da Netflix, para apresentação da nova temporada de House of Cards. Já a Wolkswagen e a AlmapBBDO contam como usaram uma tecnologia desenvolvida por engenheiros do Google no Brasil para aplicar inteligência artificial e expertise em big data em vídeos no YouTube, em uma campanha para o Jetta. O quarto case foi a divulgação do novo filme Assassins Creed, no Twitter, pela Fox Film, que transformou um vídeo longo e inapropriado para a plataforma, em uma experiência de consumo de conteúdo em vídeo interativo que dava ao usuário o poder de escolha sobre qual desfecho ele queria para o trailer.
Renata Altemari, gerente de soluções de vídeo do Twitter para a América Latina, destaca que o formato de vídeo ganha cada vez mais relevância para as marcas, ao mesmo tempo em que o cenário de vídeo digital muda rapidamente. “Vivemos a era da democratização do consumo, da produção e das plataformas de vídeo. Isso se reflete no plano de comunicação das marcas, em que o vídeo digital ganha cada vez mais e protagonismo”, afirma.