A marca de amaciantes de roupas Downy, da P&G, lança vídeo de sua mais recente campanha, que será veiculada em seu canal oficial no Facebook, além de YouTube, pílulas no canal Discovery Home & Health e editoriais de revistas da Editora Abril. Intitulada de “Essência”, a Campanha que leva assinatura da Grey e produção da Bossa Nova, reúne histórias de cinco personagens reais, mas anônimos ao grande público. Com esta iniciativa, a marca tem a intenção de quebrar estereótipos e mitos envolvendo as mulheres na sociedade e, principalmente, na lavanderia.
Desde que chegou ao Brasil, em 2011, Downy tem investido em uma comunicação que empodera a mulher. Foi assim que revolucionou a categoria de amaciantes de roupa ao ser a primeira marca a desconstruir o antigo e ultrapassado conceito de que “lugar da mulher é na lavanderia” ao mostrá-la de uma forma independente e autoconfiante.
Em sua nova campanha, a marca da P&G promove uma conversa genuína sobre as diferentes personalidades e histórias de pessoas, mostrando que suas essências são os que as torna tão especiais.
“A forma de nos conectarmos com o nosso público mudou desde que os nossos produtos chegaram ao país, mas sempre enxergamos e acreditamos no poder de transformação que as marcas exercem sobre o mercado e a sociedade. Temos muito orgulho de sermos a primeira marca de amaciantes ao começar um novo movimento dentro do segmento, retratando pessoas, com todas suas diferentes essências, confiantes e empoderadas”, explica Maria Belén Silvestris, gerente da marca Downy no Brasil.
Como parte da estratégia de amplificação da campanha, a marca também lança a “Promoção Downy. Sua essência é única”, criada pela Integer Outpromo, que convida os consumidores a mostrar para o mundo as suas essências.
Para participar, basta acessar www.essenciasdowny.com.br a partir de 08 de setembro, assistir ao vídeo da campanha, definir sua essência e responder à pergunta: “Qual a sua essência? Como este prêmio pode contribuir para intensificá-la?”. Serão selecionados dois consumidores, que ganharão R$ 10mil e participarão de editoriais da marca em revistas da Editora Abril nas edições de novembro e dezembro. Além disso, serão sorteados 10 prêmios de 1 ano de produtos.
Veja o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Essências
Duração: 60’’
Agência: GREY BRASIL
Cliente: PROCTER & GAMBLE
Produto: DOWNY
Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene
Co-Presidente: Marcia Esteves
Diretora de criação executiva: Mariangela Silvani
Direção de Criação: Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Guilherme Rex, Bruno Kadesh
Redatora: Júlia Mota
RTVC: Renata Ruas, Izabel Soares
Produção: Robinson Silva
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Estratégia: Raquel Messias, Roberto Sandrin e Ewerton Oliveira
Negócios: Maria Pirajá, Fernanda Pancini, Gustavo Saab, Mariana Gomes e Evelyn Martins
Mídia: Thiago Franzão, Camila Artácio, Andréa Machado, Erica Berci, Gabriela Lima e Samuel Telles
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Alê Lucas
Diretor de Fotografia: Alcindo Rhebling Jr.
Diretora de Arte: Karla Salvoni Moreira
Produção Executiva: Sandra Othon / Eduardo Tibiriçá
Atendimento Produtora: Priscila Miranda / Natália Wandel
Montagem: Rafael Mesquiara
Finalizador: Rodrigo Azambuja
Coordenação de Pós: Valquiria Pacheco / Barbara Russiano/ Andreza Oliveira
Finalização: BossaNovaFilms
Produtora de Som: A9 Áudio
Produtor: Equipe A9
Fotógrafa: Bruna Castanheira
Studio: Lightfarm
Aprovação cliente: Rodrigo Padilla, Maria Belén Silvestris e Ana Victoria Sanchez