A Cacau Show, uma das maiores redes especializadas em chocolates finos no mundo, imprime uma nova assinatura: “Carinho em Cada Pedacinho”. A novidade faz parte de um reposicionamento da marca que vem sendo trabalhado há mais de um ano e que resultou em uma nova linguagem e em uma nova campanha institucional, disponível em todo o Brasil.
“O carinho está presente na forma com que produzimos nossos produtos, atendemos aos nossos clientes nas lojas, formamos os franqueados e vendedores, na própria comunicação e na paixão que a marca tem pelo chocolate. Além disso, milhões de produtos Cacau Show são escolhidos para presentear as pessoas mais queridas em todos os momentos: um gesto de carinho nas relações entre os próprios consumidores”, explica Raquel Massagardi, diretora de Marketing da Cacau Show.
A campanha institucional, intitulada Toques, tem o filme de TV como protagonista, o qual conta delicadamente a história de um casal que se conhece de forma casual e, por meio de em uma troca de olhares, nasce um amor com uma crescente relação de muito carinho. O filme, que está disponível pelo link http://goo.gl/29eCR e estará no ar nos principais canais da TV aberta e a cabo, termina em um emocionante beijo, a demonstração mais antiga de carinho que existe. A campanha ainda se estende para revistas e internet.
Com uma fotografia contemporânea, em belas locações, o filme tem produção da Cine. Já o profundo trabalho de branding foi desenvolvido em cocriação entre o Departamento de Marketing da Cacau Show e parceiros estratégicos de comunicação, como as empresas ZAIC, Lew/Lara TBWA, Epigram, Cyrk, Ionz e RP1 Comunicação. “A tradução desse trabalho de linguagem ainda está em processo de implantação e será refletida em todos os pontos de contato da marca com o consumidor. O resultado será percebido nas campanhas publicitárias, no novo projeto de visual merchandising nas lojas, nas redes sociais, nos produtos e até mesmo no Serviço de Atendimento ao Consumidor”, finaliza a gerente de Marketing da Cacau Show, que lidera o projeto de branding, Monica Ogawa.
Ficha técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda
Cliente: Cacau Show
Produto: Institucional
Título: Toques
Direção de criação: Manir Fadel, Felipe Luchi
Criação: Juliano Ribas, Philippe Daijó
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Rodolfo Vettore, Débora Ker, Clarissa Silva
Planejamento: Renata D’Avila, Rafaela Badaró, Rodolfo Carvalho.
Mídia: Luiz Ritton, Eli Abmussi, Clenir Araújo
RTVC: Luzia Oliveira, Ciça Piazza
Produção do filme: Cine Cinematográfica
Direção do filme: Cris Vida
Direção de fotografia: Raul Etcheverry
Atendimento: Rafael Rossi, Danielle Makauskas
Produção executiva: Raul Dória, Wal Tamagno
Produtora de áudio: Lua Nova
Aprovado por: Alexandre Costa, Raquel Massagardi, Monica Ogawa, Carolina Miranda