A Beauty Franchising, empresa ligada ao Grupo Rothenberg, adquiriu em novembro do ano passado os ativos operacionais da Água de Cheiro, ampliando sua presença no mercado brasileiro de beleza e cosméticos, passando a atuar no segmento de Franquias de Lojas de Cosméticos e Perfumaria. A aquisição se deu em leilão promovido no processo de recuperação judicial da empresa anteriormente detentora dos ativos Água de Cheiro.
Em 2014, o Grupo Rothenberg firmou um acordo de licenciamento para o desenvolvimento e comercialização dos produtos Água de Cheiro, o que permitiu que a empresa continuasse a disponibilizar seus produtos aos consumidores. O Grupo detém atualmente o licenciamento de marcas como Forum, Everlast e Ana Hickmann, além de contratos de distribuição. O grupo tem participação em negócios de varejo, tendo desenvolvido a marca Havanna no Brasil desde 2006.
Com mais de 30 anos no mercado, a empresa mineira Água de Cheiro possui atualmente mais de 23 linhas, entre perfumes e itens de tratamento, e conta com um portfólio que ultrapassa 140 produtos. Os itens são vendidos em mais de 350 lojas espalhadas por todo o Brasil.
Os planos da Beauty Franchising para o negócio da Água de Cheiro são de desenvolvimento da marca em longo prazo, com o objetivo de tornar a Água de Cheiro um destino de consumo de Beleza e Bem-estar para o consumidor. Durante o ano de 2017, um programa de investimentos da ordem de R$ 3 milhões será iniciado, com foco em nova imagem de marca, portfólio de produtos, treinamento e comunicação.