A Babbel, aplicativo que oferece cursos de idiomas, lança esta semana sua nova campanha de branding no Brasil. A ideia é posicionar a marca no mercado global – no fim de outubro de 2016, a campanha foi lançada na Europa, com os comerciais Tiny Whale e Messy Dress. Eles foram desenvolvidos em colaboração com a agência Wieden+Kennedy.
“A Babbel trabalha para fazer com que nossos usuários falem um novo idioma o mais rápido possível”, afirma Arne Schepker, Diretor de Marketing da Babbel. “No entanto, diferente de comprar um carro, por exemplo, as pessoas adquirem as assinaturas dos nossos cursos de modo mais espontâneo, sem planejar muito. Para nós, torna-se essencial, então, comunicar o que faz o nosso aplicativo ser único. Só assim é possível criar uma relação forte e duradoura com nossos usuários.”
No Brasil, apenas o comercial Tiny Whale, que remete ao cult francês Amelie Poulain, será exibido. Em um charmoso café parisiense, uma garçonete observa o barulho dos copos tremelicando com o passar do trem. Ela é interrompida pelo personagem que simboliza um dos usuários da Babbel, falando francês como ele sempre sonhou. Em vez de ser só mais um no café, ele arrisca se comunicar na nova língua e ganha a atenção da mademoiselle, além de se inserir no universo da língua francesa. Ao desenvolver o spot, a equipe de branding da Babbel e a Wieden+Kennedy tiveram a preocupação em aprofundar a visão do aplicativo.
Sophie Bodoh, Diretora de Criação da Wieden+Kennedy, acredita que “todo mundo possui diferentes motivações para aprender uma língua, mas nós percebemos um comportamento comum: os estudantes criam uma espécie de fantasia acerca de como será sua vida falando um idioma estrangeiro com confiança. Ao usar referências de Amelie Poulain, exploramos os sonhos dos usuários da Babbel que estão aprendendo francês”.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica:
Wieden+Kennedy London
Diretor Criativo: Sophie Bodoh
Criação: Max Batten, Ben Shaffery
Diretor Financeiro: Sophy Woltman
Diretor de Planejamento: Harriet Lowson
Produtora: Somesuch London
Diretor: Sam Hibbard
Produtor: James Waters
O comercial foi filmado em Praga e ficará no ar até 22.01.2017 no Brasil.
Babbel:
Diretor de Brand: Sylvain Lierre
Gerente Senior de Brand: Jim Liu
Gerente Júnior de Brand: Pauline Laggoun.