O McDonald’s, um dos patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos Rio 2016, lançou uma série de ativações digitais para a marca durante o evento. As ações circulam por diversas plataformas digitais da rede, como Facebook, Snapchat, Instagram e Twitter e foram criadas em parceria com a DM9DDB.
Sob um conceito macro #SabordaVitória, que engloba todos os conteúdos e ações que o McDonald’s está produzindo em seus canais digitais, a marca levou a sua “delegação olímpica” ao Rio de Janeiro para trazer informação, diversão e mostrar aos seus milhões de seguidores que, independentemente dos resultados das competições, os amigos podem se reunir para saborear os produtos do McDonald’s.
Entre as ações, um dos destaques é a cobertura que está sendo feita via Snapchat. Influenciadores digitais da marca estão por trás do Snapchat do McDonald’s e registram o espírito de amizade, a diversão e o compartilhamento de bons momentos daqueles que estão presenciando os Jogos Rio 2016. Danielle Diz e Fernando Escarião são os âncoras, fazendo a cobertura todos os dias. Outros influenciadores são convidados, como Becca Pires, Federico Devito, Lucas Rangel, Rezende, Taciele Alcolea, Maju Trindade, Ludmila OG, Karen Jonz e Igor Saringer. A cobertura conta com ângulos exclusivos das torcidas e de tudo o que acontecer ao redor de todos os jogos.
Ainda dentro do Snapchat, durante os dois primeiros sábados dos jogos (6 e 13 de agosto), estará disponível o geo-filter McDonald’s, com uma imagem de um pódio com uma McOferta, no qual usuários de todo Brasil podem usar em seus snaps.
Nos canais Discover do Snapchat, foi lançado ainda um anúncio do McDonald’s, disponível durante todos os dias dos Jogos Olímpicos Rio 2016, com os influenciadores da marca convidando todos a seguirem o Snapchat do McDonald’s e acompanharem a cobertura especial do evento.
Já no Twitter, a marca lança a “Promoção Palpite da Vitória”. Durante algumas competições, o McDonald’s traz uma enquete sobre qual o país sairá vencedor, aqueles que acertarem receberão uma resposta automática do perfil da marca com um voucher da oferta “2X1 – compre um produto e ganhe outro de graça”.
No Facebook, a ativação “Big Métricas Olímpicas” irá fazer comparativos dos recordes dos Jogos Rio 2016 com posts divertidos usando o o Big Mac.
Ficha Técnica:
Agência: DM9DDB
Título: McDonald’s nos Jogos Olímpicos Rio 2016
Produto: Jogos Olímpicos Rio 2016
Cliente: McDonald’s
VP de Criação: Aricio Fortes
VP de Integração e Inovação: Igor Puga
Head of Digital: Rodrigo Zannin
Coordenador de Conteúdo e PR: Pedro Baptista, Ana Kley e Mariana Manso
Criação: Martina Martinez, Lucas Patrício, Nádia Dezidério, Lara Rangel, Melissa Pottker, Marco Antonio Serra, Danilo Limas, Vinicius Dalpino.
Estrategista de conteúdo e interatividade: Filipe Botton
Projetos: Eduardo Martin e Leonardo Molina
RTVC e Produção: Fabiano Beraldo, Patricia Oliveira, Nereu Marinho
Mídia: Adrian Ferguson, Vicente Varella, Bianca Kesselring
Atendimento: Marcelo Passos, Claudia Profili, Pedro Yoshida e Graziella Ciberi
Aprovação Cliente: Raul Mandia, Roberto Gnypek, Guilherme Coe