JOHNSON’S baby apresenta “A Sinfonia da Vida”, uma ação criada pela DM9DDB em homenagem às mães, onde três gestantes passaram pela experiência de conhecer uma música desenvolvida para ela e seu bebê, criada a partir dos batimentos do coração e medidas captados na ultrassonografia.
Além das três mulheres grávidas e dos médicos participantes, outros dois profissionais foram essenciais na parceria: o matemático Paulo Bedaque, criador de uma fórmula que transformou as informações da ultrassonografia dos bebês em notas musicais, e o maestro Jarbas Agnelli, que fez com que das notas musicais nascesse a melodia.
As três gestantes foram levadas a um hospital para realizar os exames, mas não sabiam ao certo os detalhes do projeto. Com as ultrassonografias prontas, o matemático Paulo Bedaque entrou em cena: “criamos um programa matemático exclusivo para a campanha de JOHNSON’S baby. Com ele, foi possível transformar as medidas e batimentos cardíacos dos bebês obtidos nos ultrassons em notas musicais. Basicamente, cada batimento e medida virou uma nota”, explica o matemático.
Na sequência, essas notas foram entregues ao maestro Jarbas Agnelli que teve a missão de compor as músicas. “Nosso desafio foi reunir as sete notas sem alterá-las de maneira alguma e chegar a uma melodia agradável aos ouvidos e, assim, construir uma harmonia”, comenta o maestro. No total, foram escritas 140 partituras e, com elas prontas, uma sinfonia de 30 músicos e um coral de 10 cantores começou a ensaiar a música de cada mãe e seu bebê.
A grande surpresa para as grávidas e seus maridos aconteceu em um teatro, quando músicos e orquestra se reuniram para interpretar. No cenário, um telão com a imagem “A Sinfonia da Vida” deu início a um vídeo que mostrava o matemático e o maestro transformando todos os sons uterinos na sinfonia da vida e as mães, durante e após o ultrassom.
Pamela Pucci, uma das mães participantes da campanha comentou a emoção. “Não houve experiência mais emocionante do que ouvir o meu filho ‘sendo tocado’ por uma orquestra”.
A campanha é uma homenagem da marca para as mamães de todo o País. “É uma ação encantadora e traz para a mãe uma emoção única. Quando nasce um bebê, nasce uma mãe e a vida renasce para toda a família: papai, titias, titios, vovós e vovôs. Agora sabemos que também mesmo antes do bebê nascer, os sons da vida já estão presentes desde muito antes e soa como uma sinfonia”, afirma Fernando Guerra, diretor de Marketing de JOHNSON’S baby.
A direção de Criação é de Leo Macias ao lado de Zico Farina, que falaram surpresos sobre o resultado do trabalho. “Foi muito interessante reunir Jarbas Agnelli, Paulo Bedaque, médicos e todo mundo para fazer essa ideia nascer. O resultado foi surpreendentemente emocionante para toda a equipe e também para as futuras mamães”, comentaram os criativos.
A campanha já está disponível pelo canal do Youtube (http://youtu.be/XkDfICCncwQ) e terá presença no intervalo do Fantástico no próximo domingo, dia 11 de Maio.
Ficha Técnica:
Agência: DM9DDB
Cliente: Johnson & Johnson
Campanha: Sinfonia da Vida (The Welcome Symphony)
Produto: Institucional Johnson’s Baby
VP de Criação: Marco Versolato
Direção de criação: Leo Macias e Zico Farina
Criação: Leo Macias, Zico Farina, Samyr Souen, Ricardo Salgado
Atendimento: Marcelo Passos, Fernanda Marin, Laura Tieppo, Anelise Reis
Planejamento: Laura Chiavone, Valter Bombonato
Mídia: Adrian Ferguson, Fabiana Manfredi, Juliana Silvestrini
RTV: Gilberto Pires (Gibinha)
Aprovação Cliente: Andrea Bo, Fernando Guerra, Marko Setti
Art Buyer: Clariana Costa, Alessandra Salles
Ilustrador: Samyr Souen, Malaca
Fotografo: Mauricio Nahas
Produção Gráfica: Clariana Costa
Tratamento de imagem e Less:
Aprovação Cliente: Andrea Bo, Fernando Guerra, Marko Setti
Produtora: AD Studio
Diretor Geral e Composição: Jarbas Agnelli
Assistente de Direção: João Maurício Leonel e Ariana Degelo
Produtor Executivo: Aguinaldo Rocca
Atendimento: Melina Balassanian
Diretor de Fotografia: Léo Kawabe
Edição: Equipe AD Studio
Finalização: Equipe AD Studio
Pós-produção: Equipe AD Studio
Produtora de Áudio: AD Studio
Orquestra:
Fabio Tagliaferri
Alexandre Mazak
Ana Maria Chamorra
Alberto Mota Kanji
Graziela Sanches
Juliana Starling
Paulo Malheiros Jr.
Otávio Scoss Nicolai
Claudia Gomes Tazinalfo
Adriana de Souza Voto
Isadora Canto
Jeanne de Castro
Thibault Delor
Sandra Felix
Francine Lobo
Patricia Valente de Mendonça
Miriam Maria dos Santos
Daniela Figueroa
Luis Antonio Ramoska
Roberta L. Marcinkowski
Maria Olinta Rebouças
Daniel A. de Oliveira
Roberto A. R. Araujo
Nadilson Gama
Débora Vieira Gelbert Paris
Janaina Almeida Xavier
Ana Carolina Bezerra S. V.
Giana Viscardi
Renata Mattos
Jeane Pontes
Adriana X. Almeida
Thiago Rodrigues
Francisco Duarte
Ugo Kageyama
Ricardo Bem Haja da Fonseca
Rafaela Lopes dos Santos
Tina Diniz Pappan
Maria do Carmo Diniz
Maria Cecilia Lombardi Brucoli
Érica Elis
Convidados:
Pâmela Pucci
Fernanda Delatorre
Vanessa Abdalla
Dra. Andréa de Marcos
Paulo Bedaque
Michele Motta
Gabi Bessa
José Malaquias