A Panasonic prepara uma série de atividades de marketing nas próximas semanas para ativar o apoio da marca aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. É a primeira vez que a companhia patrocina também a versão paralímpica dos Jogos.
Uma campanha global com o jogador Neymar, embaixador da Panasonic desde 2010, foi lançada especialmente para as Olimpíadas, que tem início no dia 5 de agosto. A campanha “Dream FITA Project” será ativada no Brasil por meio de uma plataforma digital. Quem assina é a agência de publicidade Dentsu, do Japão.
A ação convida participantes a descreverem seus sonhos em uma fita digital, que pode ser compartilhada nas redes sociais com a imagem do jogador. Todos os sonhos customizados na plataforma serão enviados a Neymar, que irá responder a alguns sortudos com uma mensagem personalizada. A promoção vai até o dia 18 de setembro.
“Associar nossa marca ao maior evento esportivo do mundo e como patrocinador da categoria TOP, The Olympic Partner, é uma oportunidade única de ativação”, afirma Renata Assis, gerente geral de marketing da Panasonic no Brasil.
Durante os Jogos Olímpios, dentro do espaço Panasonic Estádio das Maravilhas, no Pão de Açúcar, haverá uma máquina “FITA” para imprimir os sonhos dos visitantes. Além da campanha, estão programadas ações de ativação na capital carioca durante a Rio 2016, como o envelopamento de trens com a identidade da marca.
O Complexo do Pão de Açúcar será a casa da Panasonic para encontros de relacionamento com clientes e consumidores. De 07 a 21 de agosto, o espaço, denominado Estádio das Maravilhas, vai exibir o conteúdo visual acumulado ao longo dos mais de 25 anos de patrocínio aos Jogos Olímpicos pela companhia. A iniciativa é feita em colaboração com o Comitê Olímpico Internacional (COI) e o Comitê Organizador Rio 2016 para os Jogos Olímpicos e Jogos Paralímpicos (Rio 2016).
Os atletas patrocinados da Panasonic têm vaga garantida nos Jogos. Felipe França e Daniel Dias, ambos da natação, competem nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, respectivamente. Maria Elisa e Juliana, jogadoras de vôlei de praia, também integram o time de atletas. Já o ex-jogador de vôlei Mauricio Lima será o embaixador da marca durante os Jogos. A campanha institucional da marca com atletas patrocinados pela Panasonic, com os filmes “Incentivo” e “Iguais”, voltará ao ar durante os Jogos, com mídia que englobará TV paga, web e revistas, sob coordenação da NBS. Os filmes estão disponíveis no canal da marca no YouTube: https://www.youtube.com/user/panasonicbrasil.