O Itaú lança plataforma de conversas, criada pela pela Africa, para reforçar a importância da educação financeira, esclarecendo dúvidas comuns no dia a dia das pessoas. A ação apresenta conteúdos para TV, rádio, jornal e internet. No quadro “Mito ou Verdade Itaú”, que estreou no Caldeirão do Huck no último sábado, 11/06, a especialista em educação financeira Denise Hills, superintendente de Sustentabilidade e Negócios Inclusivos do banco, desvendou mitos previamente enviados por espectadores. A ação extrapola o formato convencional de merchandising e coloca o tema como protagonista no conteúdo do programa.
“O que queremos com esta iniciativa é mobilizar as pessoas para que olhem sua relação com o dinheiro como relevante. De forma irreverente e simples, a proposta traz situações e dúvidas do cotidiano das pessoas que ajudem a fazer melhores escolhas sobre o consumo e o uso do dinheiro”, explica Denise.
Além dos 6 episódios no Caldeirão do Huck, a ação conta com um editorial semanal no jornal O Estado de São Paulo e 4 programetes semanais nas rádios Eldorado e Estadão. “Investimos em um formato multiplataforma que torna a experiência das pessoas muito mais rica, em contato com conteúdo educativo e lúdico seja na TV, nos jornais, rádio ou na internet. Essa nova forma de conversar nos traz novas possibilidades de interação e mais oportunidade para agregar valor ao público”, comenta Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco.
Ficha Técnica
Título: Mito ou Verdade Itaú
Agência: Africa
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Merchandising
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Álvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Direção de Criação: Aaron Sutton / Marcelo Prista
Redação: Tiago Urdan
Direção de Arte: Leonardo Azeved
Atendimento: Celina Esteves / Tariana Cruz / Ricardo Almeida / Rebeca Coelho
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Francisco Custódio / Paulo Ilha / Caroline Tanzillo / Gabriel Tardelli
Produção: Paula Bezerra/ Marcelo Leonardos/ Felipe Custodio
Aprovação/cliente: Eduardo Tracanella / Juliana Cury / Erica Bellini / Marco Parretti
Data da primeira veiculação: 10/06/2016.