A Fresh, marca de refrescos em pó da Mondelēz Brasil, volta à mídia com o objetivo de acelerar seu crescimento. A marca lança campanha que explora o custo-benefício e acessibilidade do produto para reforçar sua presença no cotidiano das famílias.
Criada pela agência Babel, responsável pelas estratégias de mídia off-line e digital da marca, a iniciativa está alinhada ao posicionamento “O sabor do que vale a pena” e conta com patrocínios de programas regionais em TV aberta, com vinhetas 5 segundos, e também jingles, de 30 segundos, em rádios que exploram, em linguagem divertida, o rendimento de dois litros por suco e o sabor da fruta. O plano traz ainda uma promoção “Compre e Ganhe” com copos personalizados em mais de 210 lojas. As iniciativas abrangem mercados-chave para a marca como Minas Gerais, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Goiás, Distrito Federal e Pernambuco.
“Com o atual momento econômico, o consumidor está ficando cada vez mais racional na sua decisão de compra e busca por uma melhor equação custo-benefício. Esse cenário representa uma grande oportunidade para Fresh, que é uma marca que entrega qualidade, agrada toda a família e tem um rendimento de 2 litros a um preço que cabe no bolso”, afirma Vinicius Delmont, gerente de Marketing de bebidas em pó da Mondelēz Brasil.
O retorno à mídia registra o pontapé da marca em comunicação digital, com o lançamento do seu perfil no Facebook. “Sabemos que o brasileiro tem uma relação forte com meio digital e que cada vez mais o acesso se intensifica em todas as classes. A entrada da marca em canais online tem o objetivo iniciar uma conversa e estar mais presente no dia a dia dos consumidores”, explica Delmont.