Para divulgar a nova coleção da Track&Field, grife brasileira de moda esportiva, a VML criou a campanha “Expose your Nature”, protagonizada pela atriz e modelo Fiorella Mattheis. A ação se inspira na tendência do “instafitness” e convida as pessoas a fazerem o que já naturalmente fazem nas redes sociais: expor o próprio corpo.
Segundo Adriana Brito, gerente de Marketing e Branding da Track&Field, “vivemos um momento em que o consumidor está mais ousado e confiante com seu corpo e o esporte está em sua rotina; conquistamos um triângulo de sucesso com a campanha – mantendo tecnologia e sofisticação, características fortes da Track&Field – e o design, permitindo reforçar ainda mais a atitude e o estilo do consumidor”. Além disso, o conceito da campanha foi pautado para o cliente através de uma consumidora-modelo, a Fiorella, que valoriza o lifestyle da marca.
A campanha conta com três webfilmes de 30 segundos – que mostram um dia de treino da Fiorella Mattheis –, ambientação das lojas e ativação de redes sociais via Instagram através da hashtag #MYTF. Além de reforçar o DNA aspiracional que a Track&Field tem construído nos últimos 26 anos, a ação apresenta as 18 linhas que compõem os novos looks da marca.
Os filmes evidenciam as peças da nova coleção, destacando a tecnologia dos tecidos que proporcionam total conforto aos movimentos. Assista a um dos filmes aqui: https://www.youtube.com/watch?v=PDyp3-IBcIk
Segundo Silmo Bonomi, diretor-executivo de Criação da VML, o desafio de “Expose your Nature” é o de posicionar a marca nas mídias sociais como parceira das mulheres que adoram praticar exercícios e compartilhar essa experiência nas redes. “O grafismo das estampas nos inspirou a criar essa sintonia com as consumidoras. A escolha pela Fiorella não foi à toa. A coleção valoriza a beleza feminina e convida as mulheres para uma experiência de serem uma ‘expose’”, ressalta.
Ficha Técnica:
Título: Expose your Nature
Cliente: Track&Field
Agência: VML
Diretor-executivo de Criação: Silmo Bonomi
Direção de Arte: Leonardo Brito
Atendimento: Rodrigo Gouveia e Stephanie Montone
Social Media: Hollic
Art Buyer: Estela Salgado
Produção: Stephany Ferraz e Vitor Reis
Direção: Vitor Reis e Eduardo Caner
Áudio: Eduardo Caner e Helkis Lopes
Fotos: Valério Trabanco
Aprovação – Cliente: Adriana Brito