A boa notícia: o número de transplantes de órgãos no Brasil cresceu em 2013. A má notícia: o índice alcançado, de 13,2 doadores por 1 milhão de habitantes, ainda assim ficou abaixo da meta imposta pela Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO), que era de 13,5. A fim de contribuir para melhorar esse quadro, a Santa Casa de Misericórdia de São Paulo lança nova campanha criada pela Y&R que visa conscientizar a população para a importância da causa.
A série de anúncios – Pulmão, Coração e Córneas – para veiculação em mídia impressa é feita com ilustrações nas quais o desenho de um ou mais corpos se sobrepõe ao do doador, de forma que órgãos como o coração, as córneas e os pulmões são compartilhados por mais de uma imagem. A assinatura explica: “Seus órgãos têm mais de uma vida. Doe”.
A criação da campanha é de Eduardo Araújo e Rafael Barreiros, sob direção de Criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.
Ficha Técnica
Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Produto / Serviço: Organ Donation
Título da Campanha: Ter Mais de Uma Vida
Título das Peças: Pulmão, Coração e Córneas
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor-geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Criação: Rui Branquinho e Flavio Casarotti
Direção de Arte: Eduardo Araújo
Redator: Raphael Barreiros
Ilustrador: Eduardo Araújo
Art-Buyer: Monica Beretta e Stephanie Wang
Produção Gráfica: Elaine Carvalho e Lilian Destefani
Atendimento: Vivianne Brafmann e Heloisa Guimarães
Planejamento: David Laloum
Mídia: Gustavo Gaion e Marcelo Bolla
Aprovação – Cliente: Antonio Carlos Forte