Claudia Demase, Diretora Geral do Terra & Vivo Ads / Crédito da foto: Vagner Medeiros
O Terra & Vivo Ads apresentou, durante seu Upfront 2027, uma estratégia baseada na combinação entre inteligência de dados, produção de conteúdo e experiências proprietárias para ampliar as possibilidades de conexão entre marcas e audiências. Como parte desse movimento, o publisher anunciou novidades para suas iniciativas em Carnaval, música e futebol feminino.
O planejamento reforça o posicionamento do Terra & Vivo Ads como parceiro de marcas na identificação de tendências, comportamentos e novas oportunidades de conexão com diferentes audiências e territórios ao longo do próximo ano.
Essa abordagem se apoia em dados de mais de 88 milhões de pessoas, que agregam visão de hábitos e interesses, além de informações de consumo e modelos de propensão construídos sobre consumo real e hábitos de navegação, incluindo geolocalização.
A edição do Upfront deste ano marcou a consolidação da estratégia de dados do Terra & Vivo Ads como principal eixo de sua oferta comercial. O publisher apresentou ao mercado uma nova leitura sobre o comportamento dos foliões brasileiros antes, durante e depois do Carnaval e usou os dados de pesquisa proprietária como ponto de partida para relembrar projetos editoriais e comerciais de 2026, além de antecipar novidades previstas para 2027.
O levantamento inédito, dividido em duas partes, foi desenvolvido pela nova plataforma de pesquisas Vivo Ads Insights pensada para oferecer ao mercado pesquisas, análises de preferências, hábitos de consumo e percepção de usuários ativos na internet. O estudo reuniu respostas de mais de 18 mil consumidores e profissionais do mercado publicitário. Segundo a pesquisa, 72% dos entrevistados passam a perceber melhor marcas presentes no Carnaval e 89% já compraram ou consideram comprar motivados por essa presença.
Os dados revelados no estudo evidenciam como grandes eventos culturais, como os bloquinhos de Carnaval, se tornaram territórios estratégicos para marcas interessadas em construir relevância junto aos foliões que saem às ruas de todo Brasil.
A apresentação contou com Claudia Demase, Diretora Geral do Terra & Vivo Ads, Júlio Tortorello, Head de Negócios em Dados, e Mauro Borges, Head de Monetização. Os executivos reforçaram como a combinação entre audiência, produção de conteúdo e inteligência de dados tem se tornado um diferencial competitivo do Terra & Vivo Ads na construção de soluções para anunciantes.
O movimento reflete a evolução do modelo de atuação do Terra & Vivo Ads, que passou a combinar a força de seu ambiente editorial com inteligência de dados e desenvolvimento de projetos proprietários para criar soluções voltadas aos desafios de comunicação e negócios dos anunciantes.
“Os dados deixaram de ser apenas uma ferramenta de mensuração para se tornarem um elemento central na construção de experiências, conteúdo e soluções para marcas. Nossa estratégia para 2027 parte dessa integração para gerar conexões mais relevantes entre anunciantes e audiências. Para as marcas, o valor está em unir o conteúdo que engaja pessoas à inteligência de dados, mostra quem elas são, onde estão e como se movimentam, e isso permite investir com mais precisão e menos desperdício”, reforçou Claudia Demase, Diretora Geral do Terra & Vivo Ads.
Para sustentar essa estratégia, o Terra & Vivo Ads investe em ferramentas como Terra Brand Score, plataforma desenvolvida pelo publisher para monitorar e medir a presença de marcas em GenAI como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode, Vivo Ads Track, cujo alcance chega a mais de 144 milhões na internet brasileira totalmente baseado em dados primários da Vivo e faz análises em tempo real de campanhas, cruzamento de dados para construção de clusters direcionados e identificação de tendências e estudo do comportamento dos consumidores.
O Terra & Vivo Ads também conta com o Vivo Geosense, solução de inteligência de localização que analisa com precisão a movimentação de pessoas, realiza estudo de perfis clusterizados e oferece uma visão qualificada do público em estádios, festivais, bloquinhos e outros grandes eventos.
Projetos e apostas para 2027
Durante o evento, o Terra & Vivo Ads também apresentou seu projeto proprietário para o Carnaval 2027. A iniciativa combina produção de conteúdo, inteligência de dados e oportunidades de ativação para marcas que desejam se conectar com o público dos bloquinhos de rua em praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, Salvador e Belo Horizonte. A proposta busca ampliar a capacidade de segmentação de campanhas e oferecer leituras mais qualificadas sobre diferentes perfis de foliões do Brasil.
Em ano de Copa do Mundo feminina, o Terra & Vivo Ads também anunciou a expansão do Terra do Futebol Delas, iniciativa criada para ampliar a visibilidade da modalidade, fortalecer o jornalismo feminino brasileiro e garantir conexão entre marcas, criadores de conteúdo e comunidades que acompanham o esporte. O projeto passa a contar com as parcerias estratégicas do Flow Sport Club e Fut das Minas, além de dispor de uma equipe 100% feminina para cobertura do mundial disputado no Brasil.
Na frente editorial e comercial, o Terra & Vivo Ads destacou iniciativas voltadas à ampliação de seu portfólio de propriedades ligadas a entretenimento, música, esporte e bem-estar. Entre os destaques apresentados estão novas oportunidades de patrocínio vinculadas a festivais como Nômade, Farraial e Sons da Rua.
O Terra & Vivo Ads também segue a estratégia de fortalecer iniciativas proprietárias já presentes em seu ecossistema, como a 4ª edição do Terraiá, tradicional festa junina realizada em Salvador, e o Terra Sonora, hub musical com entregas capazes de conectar marcas e fandoms por meio de produtos como o Sonora Apresenta, Sonora na Pista, Frequência Sonora e muito mais.
Ao consolidar iniciativas ligadas a esporte, entretenimento e grandes eventos culturais e conectá-las a uma estratégia orientada por dados, o Terra & Vivo Ads avança na construção de um ecossistema que une informação, tecnologia e relacionamento, ampliando sua relevância no mercado de mídia e publicidade digital.