A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, apresenta sua nova campanha publicitária, criada pela DAVID, que parte de uma provocação: por que continuar usando a maionese de sempre quando é possível ir além? Sob o mote “Quem cozinha com Heinz não volta atrás”, a comunicação celebra a chegada da nova Maionese Culinária Heinz, desenvolvida para ampliar as ocasiões de consumo e levar o sabor inconfundível da marca a preparações quentes e frias.
“A nova Maionese Culinária Heinz chega para mudar a forma como os brasileiros utilizam a maionese na cozinha. Desenvolvemos uma fórmula a partir de pesquisas com consumidores brasileiros, que vai além do sabor inconfundível da marca, oferecendo mais cremosidade* e versatilidade para diferentes receitas, inclusive aquelas que vão ao forno. É essa evolução que queremos destacar com a campanha: mostrar que Heinz oferece uma nova experiência no preparo dos alimentos e que, depois de descobrir todos esses benefícios, não há motivos para voltar à maionese de sempre”, comenta Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Feita com ovos de qualidade**, a nova Maionese Culinária Heinz também apresenta estabilidade térmica, permitindo sua utilização em pratos como gratinados, massas e carnes. Mas a novidade vai além das preparações salgadas: a fórmula também pode ser incorporada a receitas doces, explorando um uso menos convencional da maionese e mostrando como o ingrediente pode ganhar novas funções na cozinha.
A estratégia de divulgação contempla diferentes frentes para alcançar os consumidores. Além do filme veiculado em TV aberta a comunicação contará com conteúdos nas plataformas digitais.
Ficha técnica
Agência: DAVID
Campanha: Fuga da Gaiola
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Maionese Culinária
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Pedro Gattringer, Marconi Filho, Hell Mota
Assistente de Criação: Malu de Deus, Camila Castello
Atendimento: Tom Gil, Karen Sousa, Henrique Arzon
Produção: Fernanda Peixoto, Gabriel Sidorenko, Mariana Marinho, Ana Marques, Amanda Santos e Leticia Brito
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Estefany Murai
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi, Livia VitalGlobal PR Director: Sandra Azedo
