Líder no mercado nacional em volume de vendas com o Aurora Moscatel, com mais 668,6 mil garrafas vendidas entre janeiro e setembro deste ano, a Vinícola Aurora quer transformar o tradicional ritual de estourar a rolha de uma garrafa de espumante em um convite para celebrar o momento presente. Por meio do conceito ‘Viva o Agora’, a proposta da campanha de final de ano reforça a linha Aurora Espumantes.
Além do moscatel, o consumidor pode apreciar também demi-sec, brut, brut rosé, sur lie, sur lie rosé, prosecco, extra brut, nature e o zero álcool. Com os espumantes marcando posição estratégica no portfólio da Aurora, a marca projeta crescimento de cerca de 10% nas vendas em volume no período de fim de ano, em comparação com 2025. A cooperativa detém a segunda maior participação de mercado (share) na categoria no Brasil.
A iniciativa nacional terá ativações em sete praças brasileiras, incluindo pontos de venda, aeroportos, ações com influenciadores, streaming, rádio, tv e uma contagem regressiva na roda-gigante de Balneário Camboriú.
Para a Aurora, mais do que marcar o início de uma comemoração, o ritual representa uma oportunidade de brindar o que está sendo vivido naquele instante. É a partir dessa ideia que a campanha busca ressignificar o ato de abrir uma garrafa e associá-lo ao conceito ‘Viva o Agora’.
“A campanha parte de um ritual que já faz parte da cultura de celebração dos brasileiros e propõe um novo olhar sobre esse momento. O espumante não está apenas relacionado ao que passou ou ao que ainda está por vir, mas principalmente ao agora, ao encontro e à experiência que estamos vivendo”, destaca o diretor de Marketing e Vendas da Vinícola Aurora, Rodrigo Arpini Valerio.
Rio Grande do Sul, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Santa Catarina, Paraná e Distrito Federal são as praças que integram a estratégia e combina ações nos pontos de venda, mídia exterior, presença em aeroportos, conteúdo com influenciadores nacionais e ativações de marca.
Um dos destaques será a ação na roda-gigante em Balneário Camboriú (SC), que levará o conceito para um dos cenários mais emblemáticos das celebrações de final de ano. A Aurora terá cabines personalizadas interna e externamente, exibições noturnas da marca por meio de LED, incluindo a noite da virada com a contagem regressiva para a chegada de 2027. A iniciativa busca associar a marca a um dos momentos de maior expectativa e celebração da virada do ano, ampliando sua visibilidade justamente quando milhares de pessoas estarão reunidas para brindar a chegada de um novo ciclo.
A presença em diferentes ambientes faz parte da proposta de levar a campanha para além da comunicação tradicional e aproximar a marca dos momentos reais de consumo e celebração.
A campanha será veiculada até dezembro e integra a estratégia da Vinícola Aurora para o período de festas, quando o espumante ganha ainda mais protagonismo nas mesas e nas celebrações dos brasileiros.
FOTOS
Legenda (1): Campanha de final de ano da Aurora destaca os espumantes da marca e as celebrações típicas do período
Legenda (2): O momento do estouro da rolha dos espumantes é um convite para brinda a chegada das festas de final de ano
Legenda (3): O espumante Aurora Moscatel é líder de mercado da categoria no país
Crédito: Poliverso