A W+E, agência full service responsável pela comunicação da JETOUR no Brasil, assina a campanha de lançamento do G700, SUV híbrido premium que representa o mais alto nível de tecnologia e sofisticação da montadora no país. Com o conceito “Domine o Caos”, a agência aposta em uma narrativa que vai além dos atributos técnicos do veículo e explora a relação entre os desafios da vida contemporânea, a busca pelo equilíbrio e a liberdade de viver novas experiências.
A estratégia criativa parte de uma leitura sobre o comportamento do consumidor de veículos de luxo, especialmente profissionais que já alcançaram estabilidade em suas carreiras e conciliam uma rotina intensa de responsabilidades pessoais e profissionais. A partir desse entendimento, a W+E desenvolveu uma campanha que se distancia dos discursos tradicionais de aventura e superação de limites, substituindo a ideia recorrente de “ir além” por uma nova interpretação sobre o significado de estar no controle: mais do que fugir do caos, é preciso saber dominá-lo.
O conceito também estabelece uma conexão com o posicionamento Travel+ da JETOUR e com a arquitetura GAIA, que inspira o desenvolvimento do G700 e faz referência à mãe Terra, na mitologia grega. A combinação desses elementos orientou a criação de uma linguagem que associa potência, tecnologia e conforto à capacidade de enfrentar diferentes situações, dentro e fora das cidades.
No portfólio da montadora, o G700 integra a linha G, posicionada como Off-road Premium Travel, complementando as linhas S, voltada ao Family Travel, e T, direcionada ao Off-road Travel. Como o modelo mais sofisticado da JETOUR no Brasil, o SUV reúne design, tecnologia, acabamento premium e desempenho, atributos que orientaram a construção da campanha e reforçam seu posicionamento no segmento de luxo.
Na campanha do G700, a JETOUR conta com comunicação desenvolvida especialmente para o público brasileiro. Para isso, a W+E explorou uma linguagem visual mais ousada, que se distancia das abordagens convencionais sobre aventura e contato com a natureza, estabelecendo um contraste entre o ritmo acelerado da vida urbana e a liberdade proporcionada pelo veículo.
As peças apresentam o G700 em cenários brasileiros, como florestas, dunas e terrenos rochosos, enquanto elementos visuais remetem às pressões e aos imprevistos da rotina. A construção criativa trabalha duas dimensões do caos: aquele presente no cotidiano, que é dominado e fica para trás, e os desafios impostos pelos diferentes terrenos, superados pela capacidade off-road do SUV.
A campanha também evidencia atributos como motorização híbrida, potência, tecnologia embarcada e materiais premium de acabamento. O G700 acelera de 0 a 100 km/h em menos de cinco segundos, desempenho que, aliado ao conforto interno e à capacidade off-road, reforça a proposta de um SUV desenvolvido tanto para longas viagens quanto para enfrentar terrenos mais desafiadores.
A estratégia de mídia contempla plataformas digitais, mídia exterior além de ações complementares de comunicação previstas para ampliar a visibilidade do lançamento.
“Nosso desafio foi apresentar o G700 por um caminho diferente do que normalmente vemos na publicidade automotiva. Em vez de partir exclusivamente dos atributos do carro ou de conceitos tradicionais de aventura, buscamos uma verdade sobre o comportamento de quem consome esse tipo de veículo. São pessoas que já chegaram a um determinado estágio da vida e entendem que ter controle não significa escapar dos desafios, mas encontrar equilíbrio para enfrentá-los. Foi dessa percepção que nasceu o conceito ‘Domine o Caos’, conectando a potência e a sofisticação do G700 a uma mensagem que se conecta com esse público”, explica Rafael Carrieri, CCO da W+E.
O G700 é o sexto modelo da JETOUR lançado no Brasil em menos de um ano, consolidando um ciclo de campanhas desenvolvidas pela W+E para a montadora. Ao longo desse período, a agência vem construindo uma comunicação alinhada ao posicionamento global “Drive Your Future”, traduzindo os atributos e as propostas de cada veículo em narrativas próprias para o consumidor brasileiro. A estratégia acompanha a expansão do portfólio da marca no país, que reúne modelos voltados a diferentes perfis de uso e experiências de mobilidade.
“A parceria com a JETOUR tem sido marcada por uma grande sinergia e liberdade criativa. Desenvolver a comunicação de seis lançamentos em um período tão curto exige alinhamento estratégico e a capacidade de construir narrativas próprias para cada modelo. O G700 representa um grande fechamento para esse ciclo, com uma campanha que traduz a confiança da marca na criatividade e reforça a evolução do trabalho que estamos construindo juntos no Brasil”, conclui Carrieri.
