Em sua nova campanha para o Dia das Crianças, a Vivo convida a refletir sobre o valor da presença e a possibilidade de viver cada momento por inteiro quando o celular não está por perto.
No filme, uma história de dragão criada por uma menina enquanto desenha com a mãe leva o público para um universo de fantasia, até revelar sua verdadeira origem, que é a imaginação de uma criança compartilhada com quem está ao seu lado. Enquanto as duas vivem aquele momento juntas, o celular está distante, em outro cômodo da casa. A escolha de deixar o aparelho fora da situação se conecta a um contexto que vem sendo estudado por pesquisadores: a tecnoferência, termo usado para descrever a interferência da tecnologia nas interações entre as pessoas, especialmente nas relações familiares.
Um estudo publicado pela JAMA Network Open reforça a relevância desse fenômeno. Ao acompanhar 1.303 crianças e pré-adolescentes dos 9 aos 11 anos ao longo de três anos, a pesquisa encontrou associações entre a percepção de tecnoferência dos pais e sintomas posteriores de desatenção e hiperatividade. Entre as questões respondidas pelos participantes estavam afirmações como “gostaria que meus pais gastassem menos tempo no celular” e “fico frustrado quando meus pais estão no celular em vez de passarmos tempo juntos”. É nesse desejo de atenção que está o insight da campanha da Vivo: transformar uma questão real das relações entre pais e filhos em uma história sobre presença.
“Conectar pessoas é parte do que a Vivo faz todos os dias como líder no seu setor. Mas, às vezes, a melhor conexão acontece quando o celular fica de lado. Neste Dia das Crianças, nossa provocação é lembrar que estar presente também é uma escolha”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Sérgio Gordilho, sócio, cofundador e CCO da Africa Creative comenta que “mais uma vez, a Vivo convida as pessoas a deixarem o celular de lado e passarem mais tempo conectadas com o que mais importa. Não teria um momento melhor do que o Dia das Crianças para isso. Tem tempo para tudo, e nosso papel como marca de conexão é também estimular as pessoas a se desconectarem”.
A partir da estratégia criativa desenvolvida pela Africa Creative para Vivo com a plataforma Tem Tempo Pra Tudo, o filme tem criação de Dulcidio Caldeira e Gutto e direção de Gutto com produção Boiler Filmes.