O que a jornalista e apresentadora Fernanda Gentil e o piloto Rubens Barrichello estão fazendo juntos em um Posto ALE? A resposta está na nova campanha institucional da distribuidora de combustíveis ALE, que mostra os dois como clientes dos postos da rede para reforçar atributos da marca, como confiança, gentileza no atendimento e qualidade dos produtos. Criada pela agência TV1, a campanha estreia neste mês e terá veiculação até 2027.
Com o conceito “Postos ALE. Pode confiar”, o filme, principal peça da campanha, aposta no bom humor e na interação entre Fernanda e Rubinho para construir uma mensagem institucional. A campanha faz parte da estratégia da companhia de fortalecer o posicionamento da marca junto aos consumidores e destacar os diferenciais da rede, especialmente a linha de combustíveis aditivados Energy.
No filme, Fernanda Gentil chega a um Posto ALE e é reconhecida pelo frentista. “Foi um amigo quem indicou”, diz Fernanda, e Barrichello, que está dentro do carro, é cumprimentado pelo profissional do posto. A partir daí, de maneira bem-humorada, o frentista cita alguns diferenciais: a qualidade dos combustíveis, os benefícios dos produtos Energy e o atendimento aos clientes “como se fossem da família”. Nesse momento, Fernanda faz um trocadilho com o próprio sobrenome: “Tá aí, acho que é isso; você é tão gentil”.
A escolha de Fernanda está diretamente relacionada ao conceito criativo. Além da associação entre o sobrenome e o atributo “gentileza”, a presença dela contribui para ampliar o diálogo da ALE com diferentes perfis de consumidores. Já Rubens Barrichello dá sequência à relação com a marca e retoma a associação construída em campanhas anteriores, com o objetivo de reforçar atributos relacionados à qualidade e à confiança. “Queremos cada vez mais posicionar a marca ALE como uma referência em qualidade, confiança e proximidade com o consumidor. A campanha traduz esse posicionamento de forma simples e relevante, pois conecta atributos importantes da nossa marca à experiência que queremos entregar em cada Posto ALE. A presença de Fernanda, uma das principais jornalistas esportivas do Brasil, e do Rubinho, um grande ídolo do automobilismo, também nos ajuda a conectar a ALE com diferentes públicos”, explica Diego Pires, diretor de Marketing da ALE Combustíveis.
A campanha terá veiculação em diferentes canais. Nas mídias digitais da ALE, o lançamento ocorre hoje (9 de outubro). No streaming, o filme estreia no dia 12, durante a transmissão do jogo entre Coritiba e Botafogo, e será exibido em todos os jogos transmitidos pela Amazon Prime até o final do ano. Na TV aberta, o comercial será exibido, nos dias 11 de outubro e 8 de novembro, antes das transmissões de automobilismo, com presença também em outras frentes de divulgação.