Karina Olaia é a nova diretora executiva comercial da BR Media

Em um momento de expansão dos negócios e amadurecimento da creator economy no Brasil, a BR Media anuncia Karina Olaia como sua nova diretora-executiva comercial.  A profissional assume a cadeira em uma fase de transformação da companhia, que passa a concentrar esforços na consolidação do social commerce e no desenvolvimento de soluções capazes de mensurar o ROI das estratégias de influência, uma das principais demandas de anunciantes em um mercado cada vez mais orientado por resultados.

A aposta marca um novo momento para a empresa, que busca ampliar o papel dos creators dentro da jornada de consumo, conectando influência, conteúdo, dados e conversão em uma mesma estratégia de negócio.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado de mídia e comunicação, a executiva construiu uma trajetória marcada pelo desenvolvimento de negócios, relacionamento com grandes anunciantes e liderança comercial. Nos últimos 16 anos, atuou no Grupo Globo, passando por diferentes áreas da empresa, incluindo operações ligadas a conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais.

Ao longo da carreira, Karina desenvolveu uma visão abrangente sobre diferentes setores da economia e aprofundou sua atuação na construção de estratégias de marca sustentadas por relacionamento de longo prazo, inteligência de mercado e geração de valor para os negócios dos clientes.

“Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movem a influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media. Assumir essa posição me deixa muito feliz pois representa a oportunidade de contribuir ativamente para uma companhia que vem ajudando a definir os rumos desse mercado no Brasil”, explica a nova diretora-executiva Comercial da BR Media.

Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada reforça um movimento de amadurecimento da agência e de preparação para os próximos ciclos de crescimento.

“Alcançamos uma posição de relevância que exige cada vez mais senioridade na forma de construir negócios e apoiar nossos clientes. Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas. Estamos fortalecendo nossa liderança para acelerar novas avenidas de crescimento e ampliar o papel da influência como ferramenta de transformação para os negócios”, pontua Bispo.

Nova fase de expansão

De janeiro a agosto de 2026, a BR Media registrou crescimento de 51% em relação ao mesmo período do ano anterior e projeta encerrar o ano com avanço de 55%, consolidando uma trajetória de expansão que acompanha a crescente relevância da influência nas estratégias de negócios das empresas.

Nos últimos meses, a BR Media ampliou sua atuação junto a importantes clientes, como Kenvue (Neutrogena, Johnson’s Baby, Listerine, Carefree, Cotonetes, Tylenol, Sundown, Sempre Livre) Mars Brasil (Snickers, Twix e M&M’S), adidas, Inter, Sam’s Club e Grupo Savencia, além de fortalecer frentes estratégicas e soluções proprietárias como o Creator 360, que possibilita que marcas passem a operar com entrega garantida, sem abrir mão da potência cultural que só o creator consegue gerar.

Como parte dessa estratégia, a companhia vem desenvolvendo iniciativas voltadas à mensuração do ROI de influência, buscando criar parâmetros mais sofisticados para avaliar a relação entre investimento em creators e resultados efetivos de negócio. A iniciativa ganha força após a BR Media anunciar uma parceria com Spark e Uncover voltada ao desenvolvimento de modelos de mensuração capazes de traduzir o impacto da influência em métricas de negócio. O objetivo é ampliar a capacidade das marcas de avaliar como creator marketing contribui para indicadores como intenção de compra, conversão e receita.

A BR Media seguirá investindo em frentes como comunidades, social commerce e soluções integradas para creator economy.  “O próximo capítulo do setor passa pela capacidade de provar valor. Durante muito tempo, a influência foi analisada por métricas de alcance e engajamento. Agora, o mercado quer entender qual o impacto dessa estratégia na geração de negócios. Estamos investindo em tecnologia, mensuração e social commerce para ajudar nossos clientes a conectar influência e resultado de uma forma cada vez mais clara e consistente. A chegada da Karina fortalece justamente essa visão de futuro”, afirma Bispo.

Pioneira na profissionalização do mercado de influência no Brasil, a BR Media vem ampliando sua atuação para além da conexão entre marcas e criadores. Atualmente, a empresa investe em pesquisas, tecnologia, métricas e metodologias próprias para integrar creators, conteúdo, mídia, dados e performance em uma mesma estratégia de crescimento.