O Bradesco acaba de estrear a sua primeira campanha dedicada ao Bradesco Principal, segmento voltado a clientes de alta renda, com um time de estrelas de diferentes áreas. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa transforma em conceito criativo um dos principais diferenciais do segmento: a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos, que combinam conhecimentos para oferecer uma relação mais próxima, consultiva e personalizada.
Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha parte da ideia de que as decisões mais importantes são enriquecidas quando diferentes conhecimentos se complementam. Por isso, reúne duplas de especialistas reconhecidos em suas áreas para mostrar que perspectivas diversas podem ampliar repertórios, inspirar escolhas e gerar novas possibilidades, em uma narrativa que faz paralelo com a proposta do banco para oferecer um atendimento mais próximo, consultivo e personalizado.
Para dar vida a essa narrativa, o Bradesco Principal reúne duplas de personalidade reconhecidos em diferentes territórios de interesse da alta renda. Pedro Andrade e Jacy Carvalho representam o universo das viagens; Malu Borges e Alexandre Herchcovitch, a moda; Selton Mello e Wendy Andrade, a arte; Chico Salgado e Mariana Goldfarb, wellness; e Morena Leite e Manoel Beato, a gastronomia. Juntos, eles traduzem a ideia de que conhecimento, repertório e especialização ganham ainda mais valor quando atuam de forma complementar.
“O Bradesco Principal nasceu para oferecer uma experiência mais exclusiva e sofisticada. É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público, então estamos muito felizes, porque é realmente um marco para o segmento. Esta campanha materializa não só a clareza da nossa proposta de valor, mas também mostra que entendemos e valorizamos que cada cliente tenha suas próprias prioridades, objetivos e histórias diferentes”, afirma Raquel Bonaparte, Head de Marketing de Wealth do Bradesco.
Com mais de 500 mil clientes, hoje o segmento já conta com escritórios em todas as regiões do Brasil, e agora transforma o seu diferencial em narrativa, destacando a combinação de expertises, a partir da compreensão de que não existe uma única definição de sucesso, patrimônio ou realização. Afinal, o que é principal muda de pessoa para pessoa, e é justamente essa singularidade que o segmento busca entender para oferecer um atendimento cada vez mais próximo.
Para Philippe Degen, Diretor Executivo de Criação, e Eduardo Vares, Diretor de Criação da AlmapBBDO, o filme traduz de forma concreta a proposta do segmento. “A campanha parte de um atributo que já faz parte da essência do Bradesco Principal: a combinação de diferentes olhares para ampliar possibilidades. Em vez de focarmos apenas no discurso sobre expertise, criamos duplas que tornam esse conceito palpável e mostram que, quando conhecimentos diferentes se encontram, as possibilidades também se ampliam”.
O filme hero estreia em horário nobre na TV Globo, em uma das maiores entregas de mídia já realizadas pelo segmento, e dá início a uma estratégia de comunicação 360º que contempla televisão, mídia digital, OOH, plataformas sociais e conteúdos produzidos em parceria com os próprios embaixadores da campanha. O movimento marca um novo momento para a marca, ampliando a visibilidade de uma proposta construída para atender clientes que buscam não apenas soluções financeiras, mas também mais conveniência, personalização e experiências alinhadas ao seu estilo de vida.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Cliente: Banco Bradesco
Título: Dois especialistas – Bradesco Principal
Aprovadores: Renato Camargo, Raquel Bonaparte, Henrique Mendonça, Laura Godoi, Anne Andrade, William Romeo, Joana Haiter, Laura Yamashita, Rafaela Landim.
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Philippe Degen
Diretor de Criação: Eduardo Vares
Criação: Alexandre Freire e Fernando Saú
COO: Rafaela Alves
VP de Atendimento e Negócios: Carol Escorel
Atendimento: Marcelo Trivilato, Marcus Faco, Rafael Morandini, Paola Queiroz, Maria Clara Nascimento e Maria Clara Oliveira
Assistente de figurino: Flavio Rossette e Dandara Silveira
Assistente de maquiagem: Larissa de Oliveira e Vitória Lara Vieira
Eletricista: Sergio Bronzo Junior
1º Assistente de elétrica: Douglas dos Anjos Nascimento e Rodrigo Pereira Jesus
2º Assistente de elétrica: Alessandro Alves de Brito, Anderson dos Santos Rocha, Carlos Andre Alves de Jesus, Guilherme Barreto de Oliveira, Jose Domingo dos Santos, José Jackson Martins Da Silva, Lucas Tavares Aquino, Robson Pereira Marega, Roque Marques dos Santos e Roque Marques dos Santos
Maquinista: Valter Severino
1º Assistente de maquinista: Douglas Reis Candido e Thiago da Silva Mota
2º Assistente de maquinista: David Gouveia dos Santos, Florisvaldo Viturino Correia, Heverton Mirabete, Isaac Lucas Araujo Da Silva, Paulo Brasil De Moraes e Valdir Severino Filho
Produtora de elenco: Andrea Coelho, Andrea Mesa e Marco Azevedo
Talentos:
Aeroporto: Jacy Carvalho e Pedro Andrade
Gastronomia: Morena Leite e Manoel Beato
Moda: Alexandre Herchcovitch e Malu Borges
Wellness: Chico Salgado e Mari Goldfarb
Arte: Wendy Andrade e Selton Mello
Atendimento de pós-produção: Juliana Silva
Supervisor de Edição: Marcos Rodrigues
Montador: João Branco
Assistente de ilha: Israel Rodrigues e Danilo Benithez
Supervisor de pós-produção: Lucas De Paula e Sérgio Cicinelli
Coordenador de Pós Produção: Tatiane De Paula
Color Grading: Sérgio Cicinelli
Composição: Felipe Andrade e Pedro Vand
Assistente de Pós-produção: Flávio Tambascia e Pedro Lázaro Pereira
Pós-produção e finalização: Cine X
Fotógrafo Still: Gustavo Zylbersztajn
Fotógrafo Still: Gustavo Zylbersztajn
Atendimento: Alessandra Rodrigues
Assistentes: Anderson Soares Bueno, Francisco Paulo Gomes Cardone e Victor Ramos Rocha
Tratamento das imagens: Edson Guberovich
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
IDENTIFICAÇÃO DA OBRA
TÍTULO : STAND BY ME
AUTOR (ES): Ben E King, Jerry Leiber, Mike Stoller
COPYRIGHT: SONY
PERCENTUAL DE CONTROLE: 100%
ELEMENTOS DA UTILIZAÇÃO
TIPO DE SINCRONIZAÇÃO: SYNCH COMERCIAL
PRODUTO PROMOCIONADO INSTITUCIONAL
TÍTULO CAMPANHA: BRADESCO PRINCIPAL
INTERVENIÊNCIA: SUBA CONTEÚDO
Casting e imagem de embaixadores: Voz
Estratégia de casting e de imagem: Chris Melo
Produção executiva: Yara Tieppo
Styling: Dudu Farias, Dudu Bertholini, Rodolfo Murilo, Rita Lazarotti e Fernando Batista.
Beauty: Anne Liz, Fabinho Araujo, Pamella Franco, Aline Cristina, Jean Ricardi e Ane Liz
Aprovação Cliente: Renato Camargo, Raquel Bonaparte, Laura Godoi, Anne Andrade, Laura Yamashita, William Romeo, Joana Haiter, Rafaela Landim, Henrique Mendonça
