Por muito tempo, limpar a casa era visto apenas como uma obrigação doméstica. Hoje, para muitos jovens, a atividade ganhou um novo significado. Influenciados por conteúdos das redes sociais, especialmente pelo movimento conhecido como #CleanTok, consumidores da Geração Z passaram a enxergar a faxina também como um momento de organização, produtividade e bem-estar.
Vídeos de ambientes impecáveis e rotinas de limpeza acumulam milhões de visualizações e ajudam a reforçar mudanças que já podem ser percebidas no mercado. Mais do que eficiência, os consumidores buscam produtos que facilitem a rotina, economizem tempo e tornem a experiência mais agradável. Fragrâncias, rendimento, praticidade e até o design das embalagens passaram a influenciar a decisão de compra.
Segundo Renata Furlanetto, Gerente de Marketing da ODD Limppano, esse comportamento tem direcionado o desenvolvimento de novas soluções para a casa: “Percebemos um consumidor que valoriza praticidade, mas que também busca transformar a limpeza em uma experiência mais agradável. Hoje, fatores como fragrância, textura, facilidade de uso e até o design da embalagem influenciam a decisão de compra”, diz.
Com uma rotina cada vez mais acelerada, cresce o interesse por produtos capazes de reunir diferentes benefícios em uma única solução. Em vez de utilizar diversos itens para tarefas específicas, a nova geração prioriza fórmulas concentradas e produtos multifuncionais, que entregam alto desempenho com menos etapas e menor desperdício.
Esse movimento impulsiona categorias como os detergentes concentrados. Um exemplo é o Lava-Louças Gel Concentrado ODD, que alia alto rendimento e poder desengordurante a tecnologias como ação antiodor, fórmula hipoalergênica e dermatologicamente testada, além de ser suave para as mãos. A proposta vai além da eficiência: inspirada na perfumaria fina, a linha reúne fragrâncias como Limão & Néroli, Menta & Alecrim, Frutas Vermelhas e Neutro, levando uma experiência sensorial para uma tarefa cotidiana.
A estética dos produtos também ganhou espaço entre os consumidores mais jovens. Em um cenário em que cozinhas e lavanderias aparecem cada vez mais nas redes sociais, embalagens funcionais e visualmente atraentes passaram a fazer parte da experiência, como o caso do Lava-louças Gel Concentrado, que traz na estética, um frasco exclusivo em tom âmbar e formato vintage.
“Os consumidores observam o produto como um todo. Além da eficiência, valorizam embalagens práticas, design agradável e soluções que facilitem o dia a dia”, afirma Furlanetto. O mercado de limpeza vive uma transformação impulsionada por novos hábitos de consumo muito mais conectados ao bem-estar e à qualidade de vida.”
Se antes os cuidados com a casa estavam ligados apenas à higiene, hoje eles também dialogam com conforto e qualidade de vida. Esse conceito, conhecido como wellness doméstico, aproxima a limpeza de práticas de autocuidado e transforma tarefas rotineiras em momentos mais prazerosos.
Essa mudança também se reflete na escolha dos produtos, que passam a incorporar atributos relacionados ao autocuidado e ao bem-estar. O Lava Roupas ODD Relax Sense, por exemplo, conta com a tecnologia exclusiva Fiber Care, que além de promover uma higienização profunda sem agredir as fibras dos tecidos, conta com óleo essencial de lavanda e tecnologia DreamScentz, cuja eficácia na promoção do relaxamento foi comprovada por estudos de neurociência.
Já para quem busca cuidados específicos com peles e tecidos mais sensíveis e delicados, o Lava Roupas ODD Sensitive Skin é hipoalergênico e dermatologicamente testado, combinando eficiência na limpeza com maior suavidade durante o cuidado com as roupas e no contato com a pele.
Para Furlanetto, esse movimento mostra que os consumidores passaram a enxergar a limpeza de uma forma diferente: “A eficiência continua sendo indispensável, mas hoje ela precisa caminhar junto com atributos que proporcionem conforto e bem-estar. Fragrâncias, praticidade e sensorialidade ajudam a transformar a rotina e tornam a experiência mais agradável”, completa.