No primeiro semestre de 2026, transações de pagamento por aproximação movimentaram R$ 1 trilhão e já representam 76,2% das operações presenciais com cartão, segundo a Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs). No mesmo período, o volume via tap on phone cresceu 79,1%.
Cartões ampliam seu papel e passam a reunir novas vantagens e experiências personalizadas. Bancos e fintechs expandem cashback, programas de fidelidade, carteiras digitais e soluções com IA, enquanto o Pix avança como alternativa complementar. Com tantas opções disponíveis, o marketing precisa conectar cada vez mais os benefícios financeiros aos territórios de comunicação das marcas.