Wieden+Kennedy transforma lama em design

Para a maioria dos carros, lama é sujeira. Para quem encara uma trilha, ela pode ser uma espécie de registro do caminho percorrido. É a partir dessa inversão de perspectiva que a Wieden+Kennedy São Paulo criou “Redesigned by the Trail”, projeto para Ford que transforma a lama em protagonista para comunicar a capacidade off-road dos modelos Bronco Sport e Ranger.

Em vez de recorrer às tradicionais imagens de veículos atravessando paisagens extremas, a ideia parte do que sobra depois da aventura. As marcas deixadas pela trilha passam a fazer parte da própria aparência dos carros, como se cada percurso pudesse redesenhar temporariamente o veículo. Daí vem o conceito “Redesenhada pelas trilhas”, que explora a relação entre design, território e capacidade.

A criação ganhou forma em três imagens produzidas para a marca – duas de Bronco Sport e uma de Ranger – nas quais os veículos aparecem completamente cobertos por lama. Frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela.” complementam as peças e traduzem a ideia de que, para veículos concebidos para enfrentar diferentes terrenos, as marcas da trilha também fazem parte da experiência.

“Redesigned by the Trail” também se conecta diretamente ao novo posicionamento da Ford, que tem entre suas ambições reforçar a capacidade de seus produtos e consolidar sua liderança no segmento off-road. A ideia foi concebida ainda para gerar materiais que possam ser incorporados a diferentes oportunidades de mídia da marca ao longo do tempo, com destaque para as feiras agro previstas para 2027, nas quais a comunicação terá papel importante para reforçar a capacidade da Ranger.

A primeira aplicação do projeto entra em mídia nesta semana, com uma peça de Outdoor sequencial instalada no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em SP. Desenvolvidos a partir das imagens de Bronco Sport, os painéis apresentam a evolução visual dos veículos cobertos pela lama e levam o conceito para um dos principais corredores de circulação da Grande São Paulo.

“Em vez de mostrar a aventura, quisemos mostrar o que ela deixa no carro. A lama, que normalmente é vista como algo que precisa ser removido, passa a ser uma forma de revelar por onde aquele veículo foi e o que ele é capaz de enfrentar. É uma maneira simples de transformar capacidade em uma linguagem visual própria”, afirma Rafael Campello, Group Creative Director da Wieden + Kennedy São Paulo.

Ficha técnica
Cliente: Ford
Aprovação pelo cliente: Marcel Bueno Silva, Matheus Amaral, Rodrigo Gambassi, Gabriel Benatti, Giovanna Ferreira e Eduarda Mancin

Agência: Wieden+Kennedy SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene

GDC Latam: Rafael Campello

Redatora: Mari Carvalho

Diretora de arte: Nicole Gelbvaks

Head de produção: Fernanda Geraldini

Produtor executivo: Alessandra Salles
Produtor audiovisual: Rita Teófilo

Planejamento: André Troster e Gustavo Dornelles

Atendimento: Sebastián Díaz, Katherine Arteaga, Rodrigo Gercke e Filippo Queiros
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Assistente de fotografia: Gustavo Borges Campos / André Luis Batistela
Mocapeiro: Marcos Alexandre Di Giorgio
Produção executiva: Thais Cicarelli Sanches
Making of: Vitor Boletti Garcia
Manipulação de imagem: Graphline Media Production
Arte final: Graphline Media Production
Arquivo certificado: Graphline Media Production