Reposicionamento integra estratégia de marca, portfólio e ponto de venda, e traz códigos premium à marca do Grupo Petrópolis
A agência anacouto, aceleradora de valor para os negócios, assina o rebranding de Petra, marca de cerveja puro malte do Grupo Petrópolis. O projeto abrange a reconstrução do universo verbal e visual da marca, novas embalagens, ambientação no ponto de venda e a criação de uma nova jornada do consumidor.
Com o rebranding, a marca compete pelo desejo do novo consumidor que passa a valorizar mais autenticidade, brasilidade e marcas capazes de traduzir novos estilos de vida, rompendo com a lógica que o mercado de cerveja premium havia construído até então: a ideia de que o que era bom precisava ter origem europeia e sinônimo de exclusividade.
Assim nasceu o propósito “Viver o prazer à brasileira”, que transformou a brasilidade no fio condutor da marca. “A nova fase de Petra reforça nossa visão de que qualidade e sofisticação também podem ser construídas a partir de uma identidade genuinamente brasileira. Mais do que acompanhar as transformações do consumidor, queremos contribuir para ampliar a forma como o mercado enxerga o segmento premium, valorizando marcas que unem excelência, criatividade e autenticidade. Esse movimento representa um passo importante para Petra e para o Grupo Petrópolis e reforça nossa confiança no potencial das marcas brasileiras para inovar, criar desejo e ocupar cada vez mais espaço entre as grandes referências do mercado”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
A origem na Serra, o exclusivo Petra Malte e a inovação brasileira deixam de ser apenas atributos do produto e passam a sustentar uma nova ideia de premium: com corpo, cor, calor, frescor e sotaque próprio. Segundo Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto, desde o começo do projeto, a imagem da cerveja que desceu a Serra de Petrópolis para brindar o prazer à brasileira foi algo muito cativante. “A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante”, afirma.
A tipografia do logotipo foi redesenhada, ganhando mais presença e sofisticação. O sol, elemento histórico da marca, foi preservado, mas passa a revelar, em sua contraforma, a silhueta da Serra de Petrópolis, que inspira as curvas centrais da identidade da Petra, presentes das embalagens à comunicação. A nova paleta de cores dá protagonismo ao cobre, que traduz o lado caloroso e refinado da marca. O tom é complementado pelo azul escuro e pelo off-white, responsáveis por trazer contraste e equilíbrio ao conjunto visual. Nas fotografias, a brasilidade da marca ganha vida em imagens quentes e envolventes, retratando momentos de consumo genuinamente brasileiros: uma Petra em um boteco clássico, em um passeio de barco pela Bahia ou no alto da Serra.
O redesenho das embalagens partiu da escolha estratégica de evoluir Petra preservando seus códigos de reconhecimento, equilibrando familiaridade e modernização. A nova arquitetura traz mais clareza e protagonismo para a marca, com cores, grafismos, claims e acabamentos refinados para elevar a percepção de qualidade e sofisticação. Pensado também para potencializar a presença na gôndola, o novo sistema cria maior unidade e força de conjunto para o portfólio, sem perder a diferenciação entre os rótulos, materializando no produto a expressão do premium à brasileira.
“Nosso desafio com Petra era construir o próximo capítulo da marca sem abrir mão dos ativos que sempre fizeram parte da sua essência: sua origem em Petrópolis, a qualidade do produto e sua conexão com o Brasil. Queríamos uma Petra mais contemporânea, desejada e competitiva, capaz de fortalecer sua percepção de valor e sua relevância para o consumidor. A anacouto foi uma parceira importante nessa jornada, traduzindo essa ambição em uma expressão de marca consistente, da identidade e das embalagens à experiência no ponto de venda”, afirma Bruna Alonso, Gerente da marca Petra.
O universo verbal da Petra se apropria de um vocabulário sensorial que reflete o prazer de experimentar a brasilidade. Agora, a marca conta suas histórias marcando presença nos botequins tradicionais, nos festivais icônicos e nos encontros entre a Serra e o mar, traduzida em frases como: “Novo frescor. Sempre gelada”; “Impecavelmente suave e marcante”; “Alma nova, origem brasileira”; “Premium à brasileira”; “Das curvas da Serra para a mureta da Urca”; “Do silêncio da Serra ao agito da resenha”; e “Nascida das curvas de Petrópolis”.
A experiência de Petra foi repensada para levar o novo posicionamento ao mundo físico de forma sensorial, marcante e reconhecível, ampliando a presença da marca nos diferentes momentos de relação com o consumidor. No ponto de venda, arquitetura, cores, formas, materialidades, mobiliário e ativações foram desenvolvidos como um sistema integrado, potencializando o símbolo magnético como elemento proprietário e de reconhecimento da marca. O novo enxoval de trade incorpora acabamentos e materiais mais premium e sensoriais em peças como chopeiras, geladeiras, mesas, cadeiras e ombrelones, criando maior diferenciação nos espaços de consumo. A expressão de Petra se estende ainda ao lifestyle, com uniformes, vestuário e acessórios que levam seus códigos para diferentes contextos.
os de consumo genuinamente brasileiros: uma Petra em um boteco clássico, em um passeio de barco pela Bahia ou no alto da Serra.