A Spark, empresa especializada em marketing de influência, promove Gisele Pansera a Managing Director (diretora-geral) da operação dedicada ao Grupo L’Oréal no Rio de Janeiro. Em um cargo especialmente estruturado para dar continuidade à sua condução estratégica da conta, a executiva assume a gestão integral do Beauté Lab, estrutura que ocupa um andar inteiro na sede da gigante de beleza e reúne mais de 130 profissionais dedicados. Ela passa a liderar as frentes de estratégia de negócios, gestão de pessoas, relacionamento com o cliente e desenvolvimento de novas oportunidades.
“Gisele é uma referência na companhia, não apenas pela condução dos negócios, mas pela capacidade de conectar diferentes áreas e apoiar decisões estratégicas. O novo cargo dá nome e estrutura a esse papel, em um momento importante para a expansão da empresa”, diz Raphael Pinho, founder e CEO da Spark.
Hoje, além de responder por todas as frentes da estratégia do Grupo L’Oréal junto à creators e influenciadores, a Spark atua nas áreas de Social Listening e Community Management, além do desenvolvimento do Lorealistar, programa de creators da marca considerado um dos maiores do Brasil, com mais de 100 mil criadores de conteúdo inscritos. O trabalho desenvolvido junto ao anunciante rendeu à L’Oréal o 2º lugar entre as marcas com a melhor estratégia de Marketing de Influência na 2ª edição do Influence Marketing Scope Brasil 2025/26, um salto relevante, já que a marca não havia sido mencionada no levantamento anterior.
Na Spark, Pansera iniciou a trajetória como Head of Business (Chefe de Negócios), quando ajudou na estruturação dos primeiros modelos de gestão de times dedicados às marcas visando construção de relações estratégicas de longo prazo entre marcas e creators, liderando importantes anunciantes como Coca-Cola, Vivo, Nivea, Renner e Unilever. Como Executive Director (diretora executiva) liderou a estruturação da operação que cuida de mais de 20 marcas do Grupo L’Oréal Brasil.
Com mais de 20 anos de expertise no mercado publicitário, a executiva construiu sua carreira à frente de negócios, marcas e relações com clientes em algumas das principais agências de comunicação do país. No início da carreira, atuou no Grupo ABC e participou da estruturação da MPM Propaganda desde o lançamento da agência, liderando projetos como a chegada do Burger King ao Brasil e a criação da rádio SulAmérica Trânsito.
A experiência profissional inclui a condução de processos de reposicionamento e transformação de marcas como Natura, na Taterka; Brahma, na África; e Booking.com, na Wieden+Kennedy. Na AlmapBBDO, esteve à frente do atendimento da C&A, contribuindo para a estruturação da operação da conta e para o reposicionamento da marca no varejo de moda. Na sequência, na Energy BBDO, ampliou sua visão de negócios ao assumir, também, um olhar voltado à gestão e finanças da agência. Ela esteve à frente do atendimento de clientes como Unilever (Rexona), Bayer (Aspirina, Flanax e Claritin), Rádio CBN, ConectCar, Audi e ZAP Imóveis.
